Światowa gwiazda tenisa, ambasador marki TAG Heuer i po prostu piękna - Maria Sharapova opiera się kryzysowi według własnych zasad
Maria Szarapowa urodziła się 19 kwietnia 1987 r. W mieście Nyagan, w regionie Tiumeń, gdzie jej rodzice przeprowadzili się z Homla po wypadku w Czarnobylu. Wkrótce rodzina przeniosła się do Soczi, gdzie Masza w wieku 4,5 lat zaczęła grać w tenisa pod okiem trenera Jurija Jutkina. Ciekawe, że ojciec Mashy przyjaźnił się z ojcem Evgeni Kafelnikov, a to Evgeni dał dziewczynie pierwszy rakieta. W 1995 r. Rodzina Szarapowa przeprowadziła się do Ameryki, gdzie Maria kontynuowała szkolenie. W 2001 roku, w wieku 14 lat, Maria wzięła udział w pierwszym profesjonalnym turnieju tenisowym. Dziś Maria Sharapova jest znaną rosyjską tenisistką, zwycięzcą trzech turniejów z serii Grand Slam. Jest jedyną Rosjanką, która zajęła pierwsze miejsce w światowym rankingu Stowarzyszenia Tenisowego Kobiet. W 2008 roku Maria Szarapowa po raz pierwszy grała w reprezentacji Rosji w Pucharze Federacji. Jeden z najbogatszych i najpopularniejszych sportowców na świecie. Twarz własnej marki Maria Sharapova Inc. Ambasador Dobrej Woli ONZ.
Sportsmenka i uroda
Maria Sharapova, która wygrała słynny turniej Wimbledon w wieku 17 lat i trzykrotnie wygrała Grand Slam Cup, zanim skończyła 21 lat, rzuciła celnie i uderzyła w inne bardzo konkurencyjne miejsce - w branży. Muszę powiedzieć, że dziś Maria jest najlepiej zarabiającą sportowcem w historii sportów światowych, jej dochód w samym 2008 roku wyniósł 26 milionów dolarów. Ale w przeciwieństwie do innych znanych sportowych piękności Sharapova opracowała innowacyjną i niespotykaną inicjatywę marketingu sportowego, która połączyła wszystkie jej osiągnięcia w tenisie i strategię prawdziwej kobiety biznesu. Imię Marii Szarapowej nadano nowej marce modowej Marii Szarapowej, która jest tak silna, jak słynny hit „Krzyk Kopciuszka”. Ani załamanie rynku, ani kontuzja barku, która zmusiła Mashę do spędzenia ośmiu miesięcy z dala od sądów, nie mogły spowolnić rozwoju marki Maria Sharapova Incorporated.
Na nasze pytanie dotyczące tego, jak jej naturalne dane wpłynęły na jej wybór kariery, Maria odpowiedziała: „Nigdy tak naprawdę nie myślałam o swoim wyglądzie fizycznym. Być może to jedyna rzecz, której nigdy nie kontroluję. Ale jako dziecko zdałam sobie z tego sprawę Mam talent od Boga. Uwielbiałem grać w tenisa i nigdy nie bałem się stresu i ciężkiego treningu. Stałą pracą kontroluję. To, co mogę robić codziennie, aby spełnić wszystkie moje marzenia. Kiedy mam 17 lat wygrał turniej Wimbledon, ludzie zaczęli zwracać uwagę „zarówno na temat mojej gry, jak i formy fizycznej. Chciałbym tylko o tym powiedzieć, że chcę, aby ludzie pamiętali mnie jako mistrza tenisa i nic więcej”.
Mistrz w biznesie
Lwia część stale rosnącego sukcesu Sharapova pochodziła z kampanii reklamowych, a wygrane w tenisa i oficjalne pensje stanowiły tylko 20% jej dochodów. Zdolność biznesowa Marii stała się tak legendarna, że słynna witryna eHow, która udziela porad wszystkim i z dowolnego powodu, opublikowała sześcioczęściową odpowiedź na pytanie „Jak prowadzić marketing w taki sam sposób jak Sharapova?”
W wieku 22 lat Maria Sharapova wykroczyła daleko poza świat sportu, stając się nie tylko wpływową gwiazdą, ale także globalną marką. Masza ma agenta Maxa Eisenbada, któremu należy podziękować za stworzenie i utrzymanie idealnej strategii wsparcia. Eisenbad, która współpracuje z Marią od jej zaledwie 12 lat, współpracuje z IMG, światowym liderem w reprezentowaniu młodych talentów i głównym katalizatorem tego, co powinno stać się szefem marketingu wielomiliardowego globalnego przemysłu sportowego. „Siłą Marii, jeśli chodzi o biznes, jest jej niesamowita umiejętność powiedzenia słowa„ nie ”. Bardzo starannie wybiera kampanie reklamowe, w których bierze udział, a przede wszystkim dąży do długotrwałych relacji. Jest naprawdę profesjonalną kobietą biznesu i bardzo swobodnie rozmawia z różnymi odbiorcami, dzięki czemu łatwo zapomnieć, że ma zaledwie 22 lata ”.
Codzienne wyzwania, przed którymi stoi Max Eisenbad, pozwalają mu budować zdrowe relacje biznesowe ze wszystkimi sponsorami Marii Szarapowej. Z powodu bardzo napiętego harmonogramu wypełnionego szkoleniami i zawodami na całym świecie, Sharapova ma tylko 20 dni w roku, aby poświęcić swoje obowiązki sponsorom. Associate Marketing Associate w Harvard Business School, Anita Elbers, napisała studium przypadku dotyczące zjawiska biznesowego Marii Sharapovej. Anita zauważa: „Zaskoczyło mnie, jak wiele przydatnych rzeczy Masza stworzyła w ciągu ostatnich 20 dni”.
Wielu sponsorów zgadza się, że ich zainteresowanie Sharapovą to nie tylko dbałość o sportowca i mistrzynię Marię Szarapową, ale spojrzenie na Marię jako osobę. Nawet po kontuzji ramienia Sharapova pozostała poza sądem przez osiem miesięcy, firma zegarmistrzowska TAG Heuer w marcu 2009 roku kontynuowała wokół niej swoją kampanię marketingową. Zegarmistrzami śledziły takie firmy jak Cole Haan i Sony Ericsson. A jeśli sukces na boisku z pewnością przyciągnie do Marii sponsorów sportowych, takich jak Nike, Prince i Gatorade, pozostali sponsorzy Sharapova w ich kampaniach reklamowych również skupiają się na niej jako świetnej tenisistce. Każda kampania reklamowa jest starannie przemyślana, a wizerunek Marii Szarapowej jest wykorzystywany na całym świecie w podstawowych koncepcjach reklamowych i marketingowych, w tym PR, marketingu internetowego i handlowego. Status gwiazdy i powszechne uznanie twarzy Marii Szarapowej to już sprawdzone wartości.
Dlaczego sponsorzy kochają Marię Szarapową?
Maria Sharapova to pakiet marketingowy stworzony przez Opatrzność Bożą. O jej inspirującej historii życia i trzech zwycięstwach w turniejach Wielkiego Szlema można sfilmować. Urodzona w Rosji i wychowana w Ameryce Maria Sharapova jest talentem, który wchłonął różne kultury. Ma fenomenalny wygląd, dzięki czemu jest jednym z najbardziej atrakcyjnych sportowców wszechczasów. Maria Sharapova ma 188 cm wzrostu, co czyni ją najwyższą sportowcem na świecie.
Pewna siebie i zrównoważona Maria jest doskonałym mówcą o nienagannym wizerunku i wyjątkowym wyczuciu stylu wykraczającym daleko poza tenis i wchodzącym w zakres mody i designu. „Na świecie jest wielu sportowców płci męskiej, którzy mają wizerunek gwiazdy wybieranej do kampanii reklamowych”, mówi Max Eisenbad, „na przykład Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan i tak dalej. „kilka wybranych kobiet. A to daje Mary przewagę konkurencyjną nad wieloma innymi kobietami biorącymi udział w promocjach”.
Dla Marii Sharapovej Jean-Christophe Babin, CEO TAG Heuer, jest kwintesencją kobiet reprezentujących markę TAG Heuer. „Jest zwycięzcą, który nigdy się nie poddaje. Bez względu na to, co się z nią stanie - zwycięstwo, porażka, kontuzja lub sukces, nic nie może jej powstrzymać. I nie jest to kwestia zwycięstwa czy statusu gwiazdy. Dla Mary chwile siły lub słabości są niezbędne lekcje, a to tylko wartości, które podziela i promuje TAG Heuer ”.
Partnerstwo Marii Szarapowej z firmą zegarmistrzowską TAG Heuer było korzystne dla obu stron, począwszy od 2005 roku.
A jeśli Sharapova jest genialnym atutem w „portfolio” TAG Heuer, to jej połączenie z tą luksusową marką zegarków jest nie mniej honorowe. Zegarmistrz TAG Heuer nadał mu niespotykane dotąd uznanie i status supernowej. „Najważniejsze dla mnie we współpracy z wiodącymi markami jest możliwość własnego rozwoju i rozwoju” - mówi Maria. „Na przykład TAG Heuer wspiera mnie od 2005 roku i jako marka luksusowa z bardzo jasnym zrozumieniem relacji w luksusowym świecie pomogła mi stworzyć bardziej wyrafinowany wizerunek. Brałem udział w dwóch sesjach zdjęciowych dla TAG Heuer - najpierw z fotografem Patrick Demarchelier, a ostatnio z Tomem Munro. Zdjęcia zostały przeprowadzone we wspaniałej scenerii, w bardzo stylowej i luksusowej atmosferze, przy użyciu markowych ubrań i akcesoriów, a nawet bielizny haute couture. Rezultatem były bardzo seksowne i eleganckie zdjęcia. Wykorzystanie nienasyconych kolorów na tych obrazach stało się idealnym komunikatywnym wektorem komunikacji ze mną jako kobietą, a nie jako sportowcem. Oczywiście TAG Heuer używa tych obrazów do wyobrażenia sobie swojej marki, ale mam wystarczającą przewagę dzięki ich publikacji, ponieważ te zdjęcia pokazują, że jestem czymś więcej niż tylko tenisistą, co umacnia moją pozycję na rynku luksusowym ”.
Badania potwierdzają, że decyzja o sponsorowaniu Sharapova, podjęta w 2005 roku, była mądra dla awangardowej szwajcarskiej marki zegarków TAG Heuer. Ten światowej sławy tenisista zajmuje dziś pierwsze linie ocen. Według badań zasobów internetowych w 2008 r. Maria Sharapova była najczęściej poszukiwaną sportsmenką w wyszukiwarkach dla witryny yahoo.com, pomimo jej nieobecności na kortach tenisowych od sierpnia 2008 r.
Celebryci i marka
David Brown Index (DBI), amerykańska firma z 1,5 milionowym zespołem badań konsumenckich monitorującym ponad 1800 celebrytów, pokazuje, że Maria Sharapova jest zainteresowana dość szeroką publicznością w Stanach Zjednoczonych, której wyniki są porównywalne z listą. ” „Wiodąca gwiazda Hollywood. Ponadto Maria Sharapova została dwukrotnie wyróżniona przez magazyn Forbes na liście „100 najbardziej wpływowych gwiazd świata” w 2007 i 2008 roku, stając się przy okazji pierwszą Rosjanką w tym rankingu.
Marka Maria Sharapova Inc. Już stał się rozpoznawalny wraz z innymi wiodącymi znakami towarowymi o stuletniej historii. Zapytaliśmy Maszę, co planuje zrobić, kiedy przestanie grać w tenisa i odejdzie z wielkiego sportu. Maria odpowiedziała: „Jest za wcześnie, aby o tym mówić, ponieważ nadal biorę udział w międzynarodowych konkursach, ale, jak mi się wydaje, pójdę do pracy w branży modowej”.
Sharapova już udowodniła, że potrafi stworzyć zespół projektowy i zarządzać nim, uczestnicząc w tworzeniu nowej linii okularów przeciwsłonecznych TAG Heuer, która pojawi się na rynkach tej jesieni. Jej pragnienie podbicia świata mody jest równie pasjonujące, jak ta, w której dziewczyna zdobyła pierwsze międzynarodowe nagrody na najbardziej prestiżowych kortach tenisowych na świecie. Kto wie, może właśnie ta determinacja i nawyk wygrywania za wszelką cenę doprowadzą tę utalentowaną i kompetentną młodą kobietę na szczyt świata stylu i luksusu, tworząc godną konkurencję dla dzisiejszych opraw. To prawda, trochę później, po tym, jak Maria Sharapova na zawsze ukrywa swoją rakietę tenisową w walizce.
