Kiedy pierwszy sklep jubilerski Van Cleef & Arpels został otwarty w czerwcu 1906 roku na Place Vendome w centrum Paryża, niewielu mogło przewidzieć świetlaną przyszłość nieznanej firmie, która wkroczy na światowy rynek biżuterii. Trwało to trochę dłużej
od ponad wieku, a Van Cleef & Arpels jest praktycznie wyznacznikiem trendów w biżuterii na świecie. Dlatego ludzie, którzy wiedzą, nie zignorowali wydarzenia, które ujawniło istotę tego niesamowitego domu jubilerskiego.
Po raz pierwszy w Dubaju, w ramach wystawy sztuki Art Dubai, która odbyła się w kompleksie Madinat Jumeirah w marcu tego roku, Van Cleef & Arpels, najsłynniejszy dom jubilerski, zaprezentował własną wystawę pt. Sztuka magicznych klejnotów. Stanislas de Kersiz, prezes i dyrektor generalny tego słynnego domu jubilerskiego, osobiście przywitał gości i dał im wyjątkową wycieczkę do historii Van Cleef & Arpels. Wszyscy goście mieli szczęście przejść przez siedem sal tematycznych, w których zaprezentowano ponad 160 unikatowych biżuterii ze starożytnych i współczesnych kolekcji.
Sto kroków do przodu
Wycieczka rozpoczęła się od History Hall, w której oknie wyróżniał się pierwszy naszyjnik z kolekcji Alhambra z 1968 roku. Następnie goście weszli do Sali Przyrody i mogli podziwiać dekoracje inspirowane samą naturą - broszki w postaci piwonii, kamelii, motyli i kolibrów. Następnie była Couture Hall z najbardziej niesamowitą biżuterią Van Cleef & Arpels, w której użyto koronki, wstążek, boa, guzików, a nawet zamka błyskawicznego, który jubilerzy firmy zamienili w naszyjnik. Następnie goście upadli na czerwony dywan w Celebrities Hall („Celebrities”) i od razu znaleźli się w otoczeniu gwiazd, a raczej pełnometrażowych portretów. Wszystkie gwiazdy, które dostały się na symboliczny czerwony dywan VCA, kiedyś świeciły najbardziej legendarną biżuterią firmy: księżniczka Grace Kelly ze wspaniałą tiarą, którą nosiła na ślub swojej córki księżnej Caroline w 1978 r .; Księżniczka Suraya z diamentowymi klipsami, Jackie Kennedy, Maria Callas, luksusowe naszyjniki i pierścionki Elizabeth Taylor, a także Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes i wiele innych ... Dalej ścieżka biegła przez salę Eklektyzmu („Eklektyzm”) z kolekcjami biżuterii i niezwykłych biżuterii, inspirowanymi egzotycznymi kulturami krajów Wschodu, Afryki i Azji.
Możesz z pierwszej ręki zobaczyć, jak projektanci z jubilerów Van Cleef & Arpels mogą pracować w sali ustawień Workshop & Mystery, a także zapytać ich o wszystkie sekrety, z których firma jest tak dumna. Ostatnią salą, urządzoną w stylu luksusowego buduaru, była Sala Baletowa, w której oknach wystawiono biżuterię z najnowszej kolekcji wysokiej sztuki biżuterii Balet Precieux. Rozbrzmiała tu muzyka klasyczna, a wszystkie rozmowy z jakiegoś powodu sprowadzały się do „Rosyjskich pór roku” Siergieja Diagilewa w Paryżu, mistrzów rosyjskiego baletu i nieznanego związku między sztuką tańca a sztuką tworzenia biżuterii ...
O kryzysach i miłości
Stanislas de Kersiz, prezes i dyrektor generalny Van Cleef & Arpels, krótko podniósł wzrok z trasy i uprzejmie zgodził się odpowiedzieć na moje pytania.
Panie de Kersiz, jak długo pan kieruje VCA?
Cztery lata Przybyłem tu z Cartier, gdzie najpierw byłem prezesem francuskiego przedstawicielstwa firmy, a następnie - Ameryki Północnej. Van Cleef & Arpels jest dla mnie „kamieniem szczęścia”. Chcemy, aby wszystkie nasze produkty przynosiły ludziom szczęście.
Co robiłeś pierwszy, kiedy objąłeś przewodnictwo w VCA?
Większy nacisk na kreatywność. Na przykład na stulecie Domu w 2006 roku przygotowaliśmy trzy kolekcje biżuterii naraz - to dużo. Staramy się być bardziej pomysłowi, uosabiać wszystko, nawet pozornie szalone fantazje.
Co dzieje się teraz w firmie, szczególnie w związku z kryzysem?
Nie jest to jednak pierwszy kryzys, mam jednak nadzieję, że ten drugi. W trudnych czasach człowiek staje się najważniejszy. Bez względu na to, gdzie mieszkamy - na południu, północy, wschodzie lub zachodzie człowiek zawsze coś traci, gdy nadchodzą kryzysy lub wojny. W takich czasach ludzie potrzebują latarni, które wskazywałyby im właściwy kierunek. Jesteśmy taką latarnią morską. Nadal ludzie potrzebują opieki. I właśnie w trudnych sytuacjach ludzie próbują powiedzieć swoim bliskim: „Kocham cię, doceniam cię, potrzebuję cię, jesteś moim przyjacielem”. Ludzie chcą tego, co najlepsze. Może nie każdy może zrobić bardzo drogi prezent, ale ten prezent dla ukochanej osoby zostanie zapamiętany na całe życie.
Luksusowa biżuteria i zegarki Van Cleef & Arpels mogą być takim prezentem dla duszy. I kryzys ... Tutaj można zobaczyć produkty z różnych lat - od 1900, 1920 do współczesności. Najlepsze kolekcje powstały w czasach kryzysu. Na przykład w 1929 r. - w czasie Wielkiego Kryzysu w USA, wymyśliliśmy nasze niewidzialne mocowanie kamieni w biżuterii z elementami Mystery. Kolejny poważny kryzys wybuchł w 1939 r. - była to II wojna światowa. W tym roku otworzyliśmy nasz pierwszy butik w Nowym Jorku. Jeśli się nad tym zastanowić, nie był to dobry moment na takie odkrycie, ale po roku stało się jasne, że decyzja była słuszna. Nawet podczas tak przerażającej wojny, jak wojna, ludzie musieli okazywać sobie nawzajem swoje uczucia, dawać prezenty i wyznawać swoją miłość. A po wojnie ludzie przyszli do naszego butiku.
W tym roku, kiedy wszyscy już mówili o kryzysie, otworzyliśmy nasz drugi butik w Dubaju - w Dubai Mall. Ponadto w 2009 r. Otworzyliśmy nasze butiki w Bahrajnie, Dżuddzie, Rijadzie, Kuwejcie i Abu Zabi. Dlatego znów wszystkim mówimy - wierzymy w przyszłość, wierzymy w miłość. A region Bliskiego Wschodu jest obecnie najszybciej rozwijającą się częścią świata, tworzy się tu krajobraz przyszłości. Wierzymy w to, więc jesteśmy tutaj.
Jakie są smaki orientalnych klientów dotyczące biżuterii?
Ludzie na Bliskim Wschodzie mają bardzo wysokie wymagania dotyczące jakości. Wybierają najlepsze produkty o najlepszym designie i najlepszych kamieniach. Dlatego przybywają do Van Cleef & Arpels, gdzie otrzymają to - biżuterię i kreatywne zegarki.
Jakie jest twoje zdanie na temat rosyjskich nabywców? Wiadomo, że Van Cleef & Arpels w Rosji ma kilka butików ...
W dzisiejszych czasach ludzie podróżują coraz więcej. Dziś są w Moskwie, a jutro - w Monako, Londynie, St. Tropez ... Chcemy, aby mieli okazję cieszyć się ekskluzywnością tam, gdzie mieszkają. Dlatego podróżujemy w ślad za naszymi klientami. Dziś mamy dwa butiki w Moskwie, jeden w Jekaterynburgu, a także w sklepach w Ałmaty i Kijowie. Klienci z Rosji i WNP uwielbiają naszą biżuterię, a my jesteśmy gotowi bez końca je zachwycać.
Jakie masz plany na przyszłość Van Cleef & Arpels?
Kontynuuj ewolucję. Latem otwieramy butik w Mediolanie, ponieważ wielu naszych klientów często tam jedzie. Pod koniec roku otworzy butik w San Francisco. To nasze wyzwanie na kryzys. W końcu ile lat będziemy żyć? Sto? Dwieście? Nie Dlatego każdy rok jest ważny, każdy jest cenny. A dzisiaj nadszedł czas, kiedy trzeba powiedzieć ludziom ponownie - kochamy cię. A potem kryzys ustąpi i musisz być na to przygotowany.
Czy trudno jest znaleźć nowe talenty dla Van Cleef & Arpels House o takiej historii i reputacji?
Myślę, że to nie jest łatwe. Ale dla każdego, kto dzisiaj pracuje w VCA, kreatywność jest we krwi. Jesteśmy tutaj, aby uczynić nasz świat lepszym miejscem. Nawet skrót nazwy domu można odczytać jako VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Współpracujemy z najlepszymi projektantami i artystami, a natura i moda pozostają źródłami naszej i ich inspiracji. Mamy bardzo rozpoznawalny design i wciąż wybieramy najlepsze kamienie. Jeśli stworzymy różę, powinna być prawie jak żywa. Wybieramy dla niej najbardziej wyraziste kamienie, aby przekazać całą wdzięk kwiatu. Staramy się tworzyć unikalne produkty, które przetrwają.
Czy sam próbowałeś stworzyć biżuterię? Czy masz talent do biżuterii?
Mój talent polega na tym, że po prostu kocham piękno. Wasz słynny pisarz Fedor Dostojewski powiedział: „Piękno uratuje świat”. Zgadzam się z nim. Moim talentem jest także zgromadzenie godnego zespołu, który stworzy to piękno i sprawi, że świat stanie się lepszym miejscem.
Kim są twoi główni konkurenci?
Konkurentów? Pracujemy z wyjątkowymi produktami, a rozmawianie o konkurentach jest jak porównywanie, kto losuje najlepiej: Van Gogha lub Rafaela. Wszystko jest bardzo indywidualne, więc odpowiem, że Van Cleef & Arpels nie ma konkurentów.
Czego możemy się spodziewać po Van Cleef & Arpels w przyszłości?
Emocje, niespodzianki, nowa biżuteria i mam nadzieję na więcej szczęścia.
Dzięki za rozmowę. Wszystkiego najlepszego.
W historii światowej biżuterii Van Cleef & Arpels kojarzy się przede wszystkim z wprowadzeniem w 1929 r. Nowej metody mocowania kamieni szlachetnych, zwanej Serti Mysterieux (ustawienia tajemnicze) i opatentowanej w 1933 r. Ta metoda zdalnie przypomina sztukę mozaiki. Tylko w bransoletkach i broszkach wykonanych techniką Serti Mysterieux podstawą jest siatka złotych nici umieszczona z tyłu biżuterii. Diamenty, rubiny lub szafiry fasetowane i dopasowane jeden do drugiego są wstawiane do jego komórek (szmaragdy z reguły nie są używane ze względu na ich względną kruchość). Następnie ta siatka jest ciągnięta razem, a kamienie są mocowane w żądanej pozycji.
