Według Luc Rochero, dyrektor marki regionalnej IWC Schaffhausen, jest to pierwszy butik w regionie, który odzwierciedla nową międzynarodową koncepcję marki.
W 2016 roku firma zwraca szczególną uwagę na linię Pilota Watch. Dlatego w butiku zaprezentowano w szczególności zegarek Big Pilot's Perpertual Calendar Edition „Antoine de Saint Exupéry” z wiecznym kalendarzem - poświęcenie francuskiemu pisarzowi i pionierowi lotnictwa. Luke zauważył również, że bez ścisłego sojuszu z partnerem IWC w Dubaju, Ahmedem Seddiqi i Sons, otwarcie butiku nie byłoby możliwe.
