Wywiad przeprowadził Dariga Masenova W 50. rocznicę, którą w tym roku obchodzi skandynawska marka „ECCO”, udało mu się „zdobyć” szczyt: ECCO stało się symbolem wygodnego, długiego i stylowego stylu. KIEROWNIK MARKETINGU ŚRODKOWEGO, PRZEDSTAWICIEL FIRMY BLISKIEGO WSCHODU AIA KARKLINA TOLD, JAK ECCO ZGŁOSIŁA SWOJE ZWYCIĘSTWA DZIĘKI KREATYWNYM PRACOM BEZ PRAC SEMINARNYCH BEZ OTWARTEGO CZASU.
Ecco jest jedną z niewielu firm wśród producentów obuwia, która nie tylko kontroluje cały proces jej tworzenia, od zakupu skóry po szycie, ale także dystrybuuje gotowe produkty. Jest to niewątpliwie jeden z sekretów sukcesu i stabilności Ecco.
Aya, kto tworzy buty Ecco?
Prawdziwi mistrzowie, którzy mówią: jesteśmy „Schumacher” naszej firmy! Tłumaczenie z niemieckiego - szewcy. Ecco jest dumne, że jego pracownicy to prawdziwi rzemieślnicy. Prawie wszyscy projektanci pochodzą z rodzin, które szyły i tworzyły buty od pokoleń. Dla duńskiej marki najważniejsza jest bezkompromisowa jakość, wygoda i styl.
Czy trudno ci wejść na rynek na Bliskim Wschodzie? W końcu ludzie tutaj są rozpieszczani wyborem.
Kilka lat temu nikt nie wiedział o nas w regionie, ale Ecco udało się przyciągnąć klienta i zbudować z nim oparte na zaufaniu relacje. Nie reklamowaliśmy się na billboardach na Sheikh Zayed Highway i nie podejmowaliśmy żadnych fantastycznych działań marketingowych. Naszymi głównymi odbiorcami są ludzie o określonych zasadach: ci, którzy nie dążą do nadążania za zmieniającą się modą, ale cenią przede wszystkim jakość i prowadzą aktywny tryb życia.
Gratulacje z okazji rocznicy! 50 lat to znaczny okres.
Dziękuję Wydarzenie, które zorganizowaliśmy w kwietniu z okazji 50-lecia firmy, było bardzo ważne. Ecco szanuje tradycje i starannie je zachowuje, dlatego podczas uroczystości na przykład nie tylko zorganizowaliśmy pokaz mody, prezentując najnowsze nowe buty, ale także zorganizowaliśmy konkurs kreatywny.
Pięćdziesiąt lat temu powstała pierwsza para Ecco, zwana Ecco Joke. Odzwierciedla filozofię skandynawskiego wzornictwa: prostotę i wygodę. Model nie był pretensjonalny, ale był bardzo popularny i stał się ikoną w historii Ecco.
Z okazji rocznicy zorganizowaliśmy przetarg: czterdziestu naszych projektantów rywalizowało o odtworzenie nowego, oryginalnego stylu Ecco Joke. Nasz główny projektant, Nicki Tastensen, który pracuje w firmie od ponad 15 lat, wziął tradycyjny projekt Ecco Joke jako podstawę i rozcieńczył go jasnymi koronkami i kolorową podeszwą. Ten model i „wygrał”. Dodam tylko, że dzisiaj zaktualizowany design Ecco Joke jest absolutnym bestsellerem naszej marki.
Tworzysz komfort dla ludzi, ale używasz do tego skóry zwierząt. Tej zasady nie można nazwać humanitarną.
Wybieramy skórę tylko tych zwierząt hodowanych dla przemysłu spożywczego. Ecco jest nie tylko twórcą butów i toreb, ale także znaczącym dostawcą skóry. Ze względu na wysoką jakość materiału i jego doskonałe przetwarzanie wiele drogich marek kupuje u nas skórę.
Wprowadziłeś modę do skóry jaków z Tybetu ...
Tak jest. Na jego podstawie stworzyliśmy specjalną serię BIOM dla profesjonalnych sportowców, miłośników aktywności na świeżym powietrzu i fitness. Jaka skóra to wyjątkowy materiał. Po pierwsze, jest niezwykle trwały, a po drugie, jest bardzo lekki i przyjemny dla ciała. Na stopie buty wykonane z takiego materiału leżą jak „druga skóra”. Seria butów, sandałów i trampek powstała w wyniku badań i skanowania anatomicznych cech stóp ponad 2500 profesjonalnych sportowców. W rezultacie pojawił się model BIOM, dokładnie powtarzając każdy występ stopy i przyspieszając go.
Oznacza to, że zwykłe powtórzenie kształtu stopy w tenisówkach nie wystarczy?
Buty sportowe w starym stylu zakłócają naturalny ruch stopy, co prowadzi do osłabienia mięśni i ścięgien. Ostatnie badania dowodzą, że jeśli „pomożesz” stopie, pokierujesz jej ruchem, nogi staną się silniejsze, a obrażenia zminimalizowane. Przypomnijmy Jespera Olsena, człowieka, który dwukrotnie podróżował po ziemi. Czy wiesz, jakie buty przemierzał kraje, kontynenty i miasta? W tenisówkach BIOM! Nasze buty pozwoliły mu pokonać ponad 45 km dziennie, a to więcej niż dystans maratonu. To pasja, jaką Ecco i Olsen mają do biegania!
