Czarno-biały świat Ivanki Trump

Wywiad: Elena Olkhovskaya

Uważa się, że jeśli osoba urodziła się w zamożnej rodzinie, możesz oszukać całe swoje życie i spalić stan rodziców. NINIEJSZY MŁODY SPECJALISTA BARDZO SZYBKO ZROZUMIE, ŻE NAWET KARIERA MODELU NIE BĘDZIE JEDYNYM UDZIAŁEM KREATYWNEJ WOLNOŚCI I NIEZALEŻNOŚCI. PIERWSZA JEST NAJLEPSZA EDUKACJA GOSPODARCZA, A NASTĘPNIE OTWIERA WŁASNĄ MARKĘ BIŻUTERII. TO O TRUMPIE IVANKA, CÓRCE NAJWIĘKSZEGO I STAŁEGO NIERUCHOMOŚCI PLANETY DONALD TRUMP I SŁOWEGO CZESKA CZECHOSŁOWAKOWEGO, MODELI FOTOGRAFICZNYCH I AKTORKI IVANA MARI TRUMP.

Dziś biżuteria z kolekcji Ivanka Trump jest prezentowana wyłącznie w wiodących galeriach handlowych na świecie. Dom towarowy Harvey Nichols w Dubaju nie był wyjątkiem, gdzie spotkaliśmy się z Andreą Hansen, CEO Ivanki Trump i rozmawialiśmy o tym, co wyróżnia tę młodą markę biżuterii od wielu innych.

Andrea, powiedz nam, jak zaczęła się fascynacja biżuterią Ivanki i dlaczego rynek bliskowschodni jest tak ważny dla rozwoju marki Ivanka Trump?

Ivanka niedawno zarejestrowała swoją markę biżuterii, otwierając sklep detaliczny w Nowym Jorku w 2007 roku. Wtedy większość ludzi nie rozumiała, dlaczego córka amerykańskiego potentata potrzebowała tego, i nie mogli od razu zrozumieć, że biżuteria była dla Ivanki czymś bardzo osobistym. Zaczęła wymyślać, produkować i mieć biżuterię, którą chciała nosić, ale nie mogła znaleźć w kolekcjach innych, nawet najbardziej znanych domów jubilerskich. Ivanka zdała sobie sprawę, że była to okazja, aby się udowodnić, i postanowiła samodzielnie stworzyć biżuterię. I ten wybór nie był przypadkowy. Przykładem dla Ivanki była zawsze jej matka - wybitna sportowiec, członek olimpijskiej drużyny Czechosłowacji, później modelka i aktorka. Z pewnością jest piękną kobietą, nie bez smaku, która po ślubie z Donaldem Trumpem weszła w krąg amerykańskiej elity, świata wyższego. Od dzieciństwa Ivanka była zaznajomiona z biżuterią wiodących jubilerów na świecie, co stanowiło dla niej źródło inspiracji podczas pracy nad własnymi kolekcjami - z jednej strony klasycznym, eleganckim i kobiecym, a modnym i odpowiednim dla nowoczesnego stylu życia - z drugiej.

Czy to prawda, że ​​Ivanka jest w pełni zaangażowana w proces pracy nad spersonalizowaną biżuterią?

Absolutnie! Kontroluje cały proces od „A” do „I”. Jest to bardzo interesujące, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że Ivanka nigdy nie studiowała projektowania. Po prostu jej postać zaskakująco łączy w sobie poczucie piękna i delikatnego smaku, a także przenikliwość biznesową zaszczepioną w niej przez oboje rodziców. Nieprzypadkowo Ivanka, pracując w firmie deweloperskiej swojego ojca Donalda Trumpa, awansowała na stanowisko szefa działu odpowiedzialnego za cały sektor hotelarsko-gastronomiczny. Była zaangażowana w architekturę i aranżację wnętrz wszystkich rodzinnych projektów hoteli Trump. Ta praca stała się również jednym ze źródeł inspiracji do dalszej, tym razem biżuterii.

Innymi słowy, Ivanka nie ma wystarczającej wiedzy technicznej do szczegółowego przestudiowania każdej biżuterii w swoich kolekcjach, ale tak, aby przekazać swój pomysł i wykonać wstępne szkice. Następnie nasz profesjonalny zespół artystów i jubilerów łączy się ze sprawą, która przywodzi na myśl wszystkie niuanse technologiczne. Jednak ostateczną decyzję podejmuje nadal Ivanka.

Zanim tu przybyłem, dosłownie ostatniej nocy, zakończyliśmy prace nad projektem dwóch nowych biżuterii. Wysłałem szkice do Ivanki, ona wysłała potwierdzenie wydania.

Zwykle, jeśli coś jej nie pasuje, zwraca miniatury z komentarzami. Tym razem wszystko potoczyło się tak, jak lubiła. Byliśmy zadowoleni

Z jakimi kamieniami najbardziej lubi Ivanka? Co zostało zaprezentowane w jej pierwszej kolekcji?

Wiesz, w Ivance robi na mnie wrażenie, że dobrze rozumie, co dokładnie należy do jej świata i stylu życia, a co nie. Oznacza to, że faworytami wśród kamieni są oczywiście diamenty.

Biały lub czarny. Z tego powodu skupienie kolekcji Ivanka jest zawsze czymś całkowicie wyjątkowym. Na przykład jej pierwsza kolekcja pokazała światowe naszyjniki i kolczyki ozdobione frędzlami zebranymi z kamieni szlachetnych. A ponieważ od samego początku pozycjonowała swoją markę jako luksus, była świadoma, że ​​w kolekcji powinno być coś, co można by postrzegać jako „styl Ivanki Trump”. Ta tożsamość korporacyjna natychmiast rozpoznała jej „frędzle”. Tworzyliśmy biżuterię z frędzlami w różnych odmianach i z różnych kamieni - białych i czarnych diamentów, pereł. Okazało się nie tylko żartobliwie, ale także bardzo elegancko. Podstawą był styl lat 20. XX wieku. I zawsze będziemy wymyślać coraz więcej nowych wersji „pędzli”, zmieniając i zmieniając materiały, a tym samym odświeżając kolekcje.

Kolejnym rozpoznawalnym elementem biżuterii Ivanka Trump jest dwuwypukły duży owalny diament o specjalnym fasecie. Używamy takich kamieni w kolczykach, pierścionkach, wisiorkach i naszyjnikach w naszej charakterystycznej kolekcji Signature Oval, a od czasu do czasu umieszczamy podobne kamienie jako przypomnienie oraz w innych liniach biżuterii.

Dziś przywiozłeś do Dubaju kolekcję łuków („łuków”). Co czeka fanów marki?

Pod koniec tego roku chcemy przedstawić naszą pierwszą szmaragdową kolekcję. Będzie pierwszym krokiem Ivanki w drodze do kolorowego świata, ponieważ wszystkie jej dotychczasowe dzieła były monochromatyczne - białe lub czarne, nie licząc odcieni złota. Szmaragdy zostaną dodane do istniejących kolekcji bardzo dyskretnie, bardzo starannie.

Jeśli chodzi o kolekcję Bows, jest ona poświęcona prawdziwej kobiecości lat 50. XX wieku, której ikonami stylu były takie gwiazdy jak Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn i Grace Kelly. Ta kolekcja, podobnie jak poprzednie Ivanki Trump, będzie nadal „oddawać hołd przeszłości, śmiało patrzeć w przyszłość”.

Oryginalne pierścionki, kolczyki i wisiorki z kolekcji Octagonal couture wykonane z różowego złota i czarnego onyksu mogą być wspaniałym prezentem. Delikatny naszyjnik Noor przypomina vintage ozdoby koronkowe typowe dla Cesarstwa Bizantyjskiego. Współcześni fashionistki docenią produkty Rock Tradition. ważne jest, aby wiedzieć, że już je lubią Jennifer Harley i Natalie Portman.

Oczywiście, wśród amerykańskiego beau monde, Ivanka ma wielu przyjaciół i fanów. Wśród nich jest Taya Anna Wintour, główna amerykańska „Vogue”. A w świecie mody, jak wiadomo, wiele to znaczy. Gdy nawet zaprosił Ivankę do „Vogue”. Jednak Ivanka wybrała swoją drogę, nie zapominając o zaproszeniu Anny na swój ślub.

Teraz są tylko przyjaciółmi, a Ivanka oczywiście słucha rad Anny Wintour.

Gdzie indziej, oprócz oczywiście Stanów Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratów Arabskich, można kupić biżuterię Ivanka Trump?

Sprzedajemy biżuterię na całym świecie. Nasze kolekcje są przeznaczone dla kobiet w każdym wieku, ponieważ są wskaźnikiem wewnętrznej jaźni każdego z właścicieli i są przez nas uważane za „rzeczy na każdy dzień”. W Dubaju biżuteria Ivanka Trump jest prezentowana wyłącznie w Harley Nichols Gallery. Ivanka niedawno otworzyła butik marki w Stambule. Nasze produkty są reprezentowane w Katarze, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie. I jest bardzo popularna! Chociaż nie próbowaliśmy dostosowywać naszych kolekcji do regionalnych gustów. Oczywiście planujemy wejść na inne rynki świata.

Powiedz mi, Andrea, co osobiście przyciąga cię do współpracy z Ivanką Trump? I czy Ivanka nadal pozostanie twarzą własnej firmy?

Do Ivanki dołączyłem w 2009 roku, mając doświadczenie w branży jubilerskiej od 1985 roku. Kiedy po raz pierwszy zadzwoniła do mnie w celu omówienia przyszłości swojej firmy, a następnie pokazała swoją biżuterię, byłam zszokowana. Otwierając butik w Nowym Jorku, Ivanka zdała sobie sprawę, że czuje „ukryty nerw”. To, co wymyśliła dla siebie, okazało się równie interesujące i potrzebne innym. Podoba mi się jej podejście do biznesu i kreatywności, a także do jakości i własnych standardów luksusu.

Jest konsekwentny we wszystkim, nie odbiega od swoich zasad. To jest niesamowite. W świecie luksusu istnieje wiele przykładów, kiedy projektant, który zaczął produkować coś niesamowicie własnego, aby zaspokoić potrzeby rynku lub trudności ekonomiczne, z czasem traci twarz, gdy zaczynał. To jest bardzo smutne Ivanka jest zupełnie inna. Ma jasną wizję rozwoju marki. Ponieważ jednak początkowo nie była związana z dziedziną handlu, potrzebowała ekspertów.

Najwyraźniej moja kandydatura się zbliżyła i jestem zadowolony. Pierwszą rzeczą, którą wspólnie przeanalizowaliśmy tę politykę cenową i podejście do różnych grup nabywców, ponieważ współczesne kobiety noszą biżuterię nie tylko podczas wieczornych wycieczek, ale także w pracy, na spacerze lub lunchu z przyjaciółmi. Po drugie, zwróciliśmy uwagę na odpowiedzialność społeczną, ponieważ we współczesnym świecie handel dobrami luksusowymi nie jest możliwy bez myślenia o aspektach społecznych i charytatywnych.

Jeśli chodzi o naszą strategię reklamową i marketingową, tak, Ivanka pozostanie twarzą marki. Co więcej, nie planujemy odejść od czarno-białej koncepcji naszych produktów reklamowych.

Zadziwiające jest używanie wizerunku retro do prezentowania nowoczesnych, młodzieńczych i kobiecych produktów jubilerskich. Chcemy przekazać istotę naszych kolekcji, które są tak ponadczasowe jak czarno-białe kino ...

Bardzo mi miło cię poznać, Andrea. Do zobaczenia w Dubaju. Dzięki za rozmowę i powodzenia.

Obejrzyj wideo: Miss Universe i Donald Trump - co mają wspólnego? (Marzec 2024).