UZNANY LIDER Z ARISTOCRATIC MANNERS NIKOLAS GARUZI JEST CEO PIGUETU ŚRODKOWEGO AUDEMARS NA BLISKIM WSCHODZIE OD 18 LAT. TAK HISTORYCZNIE STAŁO SIĘ, ŻE REPREZENTACJA MARKI JEST W BIRUTIE, ALE PRAWIE KAŻDEGO MIESIĄCA NIKOLAS MUSI BYĆ W DUBAJU. Redaktor naczelny „EMIRATÓW ROSYJSKICH” IRINA MALKOVA spotkała się z nim w ELS CLUB DUBAI GOLF CLUB, GDZIE 2 DNI ZAMKNIĘTE KAMIENIE AUDEMARS WYWRÓCONE GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, możesz mówić tyle, ile chcesz o tym, dlaczego dana marka staje się kultowa, ale nadal chcesz usłyszeć swoją opinię. Jak marka stała się tak popularna?
Nicholas Garzuzi: Sama marka powstała w 1875 roku, ale kult rozpoczął się w 1972 roku wraz z pojawieniem się zegarka Royal Oak. W tym czasie wszyscy byli zszokowani faktem, że produkowaliśmy zegarki w stalowej obudowie, ponieważ metal ten nie był w ogóle potrzebny do produkcji ekskluzywnych zegarków - wtedy używali złota lub platyny. Wielu myślało, że oszaleliśmy, ale wkrótce prawie wszystkie marki zaczęły używać stali. Tak więc Royal Oak stał się kultowym modelem. Łamaliśmy zasady, ale zrewolucjonizowaliśmy branżę. Od tego czasu naszym credo jest: „Aby złamać zasady, musisz je najpierw utworzyć”.
Nie tak dawno temu w Dubaju wprowadzono nową kolekcję Twojej innej słynnej linii zegarków - Millenary. Ten zegarek jest łatwo rozpoznawalny dzięki owalnej obudowie i uderzającej tarczy pod względem piękna i złożoności. Dlaczego wybrano owal?
Nicholas Garzuzi: W czasach starożytnych rzymskie Koloseum miało owalny kształt. Następnie uważano, że jest to idealny obiekt zarówno pod względem nauki, jak i architektury. Jeśli zmniejszysz Koloseum i spojrzysz na nią z góry, zobaczysz kształt przypominający wygląd zegarka Millenary. Po założeniu zegarka czujesz, że idealnie pasuje do nadgarstka.
A wydając w zeszłym roku „nieseryjny” model Diamond Punk, być może wyprzedziłeś niektóre marki biżuterii pod względem mistrzowskim.
Nicolas Garzuzi: Tradycyjnie prezentujemy nasze zegarki jubilerskie na SIHH, zegarki Diamond Punk były tam pokazywane w zeszłym roku. Miesiące i miesiące żmudnej pracy poświęcono na ich produkcję.
Zegarki powstały tylko w dwóch egzemplarzach i były sprzedawane na początku wystawy. Ale zapotrzebowanie było tak duże, że musieliśmy zrobić kilka kolejnych modeli. Na obecnym SIHH zaprezentujemy zegarek w podobny sposób, ale bardziej nietypowy.
W latach 80. marka zaczęła aktywnie współpracować ze światem znanych osób. Jak udało Ci się zwrócić uwagę na markę wielu celebrytów - od aktorów z Hollywood po mężów stanu?
Nicholas Garzuzi: Bardzo trudno jest przekonać lub przekonać takich ludzi. Mają już sławę, pieniądze i uznanie. Dlatego nasze zegarki były najlepszą reklamą. Gwiazdy zaczęły kupować modele Audemars Piguet, podobały im się, zrobiły wrażenie na naszych tradycjach, dziedzictwie historycznym i innowacjach. To stopniowo ewoluowało naszą współpracę. Wspieraliśmy te same projekty charytatywne, co oni. I możemy powiedzieć, że stali się naszymi niezależnymi posłańcami z własnej woli.
Kto jest dzisiaj twoim najważniejszym posłańcem?
Nicholas Garzuzi: Najważniejszym posłańcem jest nasz zegarek. Teraz nasza strategia koncentruje się na samym produkcie. Nie zawsze potrzebujemy gwiazd, aby promować konkretny model. Ale nadal jesteśmy bardzo wdzięczni naszym wieloletnim i niezawodnym partnerom - na przykład znanym golfistom. Nawiasem mówiąc, nasza współpraca ze światem golfa rozpoczęła się w 1989 roku, kiedy Nick Faldo został ambasadorem marki.
Nawiasem mówiąc, dlaczego golf?
Nicolas Garzuzi: Ponieważ jest to elegancki sport, a jednocześnie bardzo konkurencyjny. Aby stać się prawdziwym profesjonalistą w golfie, musisz poświęcić dużo czasu i wysiłku, a tutaj łatwo jest narysować analogię do zegarmistrzostwa. Zegarmistrzowie się nie rodzą. Stanie się zegarmistrzem z wielką literą zajmuje lata żmudnej pracy, niesamowitej cierpliwości, doświadczenia i umiejętności.
