HISTORIA DOMU GUCCI JEST PEŁNA TRAGICZNYCH I TAJEMNICZYCH WYDARZEŃ I OKOLICZNOŚCI ZAPRASZAMY DO WIELKIEGO BORGA BORJII I MEDYCYNY. ŚMIERTELNE CELE, SZCZĘŚLIWE MECZE, ŚNIADANIE, SKANDALE, KRYZYS FINANSOWY, OGÓLNE KURSY I PRAWDZIWE „WŁOSKIE PASJE” - WSZYSTKIE TO WYNIKAŁO Z GŁĘBOKOŚCI WIEKÓW. Przez prawie setki lat swojego istnienia dom GUCCI przekształcił się w prawdziwe imperium mody, które znało czas kwitnienia i zapomnienia. TERAZ SOBIE TRUDNO WYOBRAŻAĆ SIĘ, ŻE MARKA STOWARZYSZONA PRZED WSZYSTKIM ZE WZGLĘDEM I SZEROKĄ ARYSTOKRACJĄ STWORZONO PROSTĄ WŁOSKĄ SZRAWKĘ, POCZĄTKUJĄCĄ CYNKĘ. Guccio Gucci, założyciel firmy, urodził się we Florencji w rodzinie włoskiego rzemieślnika w 1881 roku. Jego ojciec handlował własnymi słomkowymi kapeluszami. Gdy Guccio miał 23 lata, otworzył własny warsztat produkcji uprzęży konnych, który nazwał „Domem Gucciego”. Warsztaty nie trwały długo. Młody człowiek opuścił kraj. Ponieważ wszyscy ludzie z klanu Gucci mieli porywczy i absurdalny charakter, najbardziej prawdopodobnym powodem odejścia była kłótnia z ojcem.
Guccio osiedlił się w Londynie, gdzie przez ponad dziesięć lat pracował w hotelu Savoy, najpierw jako tragarz, a potem portier i winda. Właśnie wtedy młodego Włocha odwiedził pomysł, że walizki i torby podróżnego podkreślają jego status i decydują o członkostwie w kasty. W 1921 roku Gucci wrócił do Włoch i ożenił się. Z 30 000 lirów zarobionych w Anglii otworzył ponownie warsztat, a rok później sklep, w którym zaczęły być sprzedawane jego produkty: uprząż dla koni, odzież dla dżokejów i walizki. Wszystko to zostało wykonane z najwyższej jakości skóry o wyrafinowaniu charakterystycznym dla średniowiecznych rzemieślników. Najlepsi jeźdźcy w Europie woleli nosić kostiumy Gucci i wkrótce firma zyskała sławę w całej Europie.
Golden Times i Golden Youth
Rodzina Gucci miała sześcioro dzieci. Dorośli synowie: Aldo, Hugo, Vasco i Rodolfo pomagali ojcu w pracy. W 1933 r. Najstarszy syn Aldo wymyślił markę z dwóch splecionych liter G. W 1937 r. Warsztat zamienił się w małą fabrykę i rozpoczęła się produkcja torebek, walizek i rękawiczek. W 1938 r. W Rzymie, przy najbardziej prestiżowej ulicy - Via Condotti - otwarto butik marki Gucci. Pomimo zbliżającej się wojny rodzina Gucci rozkwitła i, jak gdyby nic się nie stało, nadal tworzyła rzeczy dla „złotej” młodzieży. Otrzymali nawet zamówienie od samego Mussoliniego na zaprojektowanie jednego z jego pałaców.
Na początku lat czterdziestych sklepy Gucci zostały otwarte we Włoszech. W 1950 roku Guccio otrzymał patent na warkocze w paski i zamszowe mokasyny z metalowymi wstawkami. Nazywano go aroganckim i aroganckim. Jednak nie można odmówić mu sztuki perswazji: wiedział, jak przyciągnąć kupujących do swojego butiku i jak skłonić ich do kupowania towarów. Jako pierwszy zaoferował klientom karty VIP, które otworzą dostęp do ekskluzywnych przedmiotów słynnym klientom.
Jeśli firma zawdzięcza powstanie Guccio, jego syn Aldo zapewnił dobrobyt i światową sławę. Dzięki niemu asortyment firmy został uzupełniony legendarnymi jedwabnymi szalami i krawatami, a później godzinami. Kultowa torebka z bambusowym uchwytem swój wygląd zawdzięcza także pomysłom Aldo, a także brakowi podstawowych surowców - skóry, która była szczególnie ostra w czasie wojny. To on zaproponował zrobienie toreb z lnu Guccio Gucci, juty i konopi.
Na początku lat 40. Aldo, pierwszy europejski producent, wyjechał za granicę, a Ameryka nie mogła się oprzeć urokowi luksusu Gucci. W 1953 roku pierwszy sklep Gucci został otwarty na słynnej Fifth Avenue na Manhattanie w Nowym Jorku.
Inny Gucci, Rodolfo, wyjaśnił sukces firmy w następujący sposób: „Rodzina była firmą, a firma była rodziną”. Nawiasem mówiąc, stał się dość udanym aktorem filmowym, występując pod pseudonimem Maurizio de Anchor we włoskich filmach z lat 30. i 40. XX wieku. Kiedyś jego kultowa partnerka filmowa, aktorka Anna Manyaki, została jego partnerem w filmie. Po wojnie Rodolfo opuścił świat kina i wrócił do firmy ojca. Być może właśnie dlatego gwiazdy Hollywood tak bardzo lubiły nosić ubrania Gucci, ponieważ jeden z członków tej rodziny dokładnie znał wszystkie gusta i tajne pragnienia aktorów. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy i Ronald Reagan to tylko niektóre z celebrytów, które rozsławiły Gucciego. W filmie Roman Vacations głowa Audrey jest pokryta charakterystycznym jedwabnym szalikiem, a ona tańczy w mokasynach Gucci. Torba na ramię noszona przez Jacqueline Kennedy była popularnie nazywana „Jackie Oh!” (Jackie O). Twarz Gucciego była niewątpliwie amerykańską aktorką i bardzo piękną kobietą - Grace Kelly. Na ślubie z księciem Monako każdy z gości otrzymał w prezencie szal od Gucciego, a towarzystwa rodziny Gucci otrzymały oficjalny status dostawców dworu królewskiego.
Siedem plus minus siedem siedem „ja”
Starszy Guccio Gucci zmarł w 1953 r., I był to pierwszy krok w kierunku upadku niegdyś przyjaznej rodziny. Bracia pozywali przez długi czas i spierali się między sobą o to, która część rodzinnego kapitału jest własnością wszystkich. W wyniku długich sporów 50% akcji spółki przeszło do Aldo, który kierował spółką. Z prawdziwie włoskim temperamentem bracia Gucci pokłócili się i pracowali. Gdyby żyli w średniowieczu, ich rodzina wkrótce przestałaby być tak liczna. Ale oświecony XX wiek stał na dziedzińcu, a Gucci miał do swojej dyspozycji całą armię prawników i prawników.
Nie było ani jednego przedstawiciela rodziny, który nie miałby roszczeń wobec innych i nie wniósłby pozwów. Nie zatrzymały ich nawet najbliższe więzy krwi. Paolo, syn Aldo, który później był głównym projektantem firmy, bez końca wytoczył proces swojemu ojcu. I rachunki za usługi prawników, kiedy Paolo zabrakło pieniędzy, spokojnie zapłacił Aldo. Na jednym z tych procesów sędzia Miriam Altman odmówił rozpatrzenia skargi, argumentując to: „Wiem wszystko, co sprzedaje Gucci, i wiem, że dwie trzecie ceny sprzedaży płacą prawnicy przez członków rodziny”.
Pomimo wszystkich sprzeczek, które wstrząsnęły rodziną, w latach 60. i 70. Gucci osiągnął największy sukces i dobrobyt firmy. Asortyment uzupełniono legendarnymi butami, którymi były mokasyny na podeszwie z ćwiekami. Rozpoczęto produkcję perfum, zegarków, futer i odzieży damskiej.
W latach sześćdziesiątych sklepy zostały otwarte w Hongkongu i Tokio. Powstaje słynne logo GG, powstaje jedwabny szal Flora, torebka Jackie O, zakupiona przez Jacqueline Kennedy.
Firma przynosiła 800 milionów dolarów każdego roku. Nawiasem mówiąc, zegarek uzupełnił kolekcję Gucci z powodu awarii linii telefonicznej. Pan Severin Wunderman, który próbował dotrzeć do swojego klienta, został przypadkowo połączony z Aldo Gucci, a sprzedawca nie przegapił szczęśliwej okazji. Właściciel wielomilionowego biznesu i niejasny sprzedawca zegarków później zostali dobrymi przyjaciółmi. Wunderman założył i prowadził szwajcarski oddział Gucci Timepieces, który projektuje i produkuje biżuterię i zegarki. Obecnie ich sprzedaż stanowi około 10% całkowitych przychodów firmy. Słynna włoska pisarka Grazia Lori mówi, co w tamtym czasie znaczyły rzeczy Gucciego: „Gdy byłem w Mediolanie w latach siedemdziesiątych, nasi uczniowie, podobnie jak ich rodzice, byli podzieleni na„ lewe ”i„ prawe ”. I to precyzyjnie zdefiniowane przez ubrania. „Lewi” faceci nosili dżinsy i luźne swetry. „Prawy” obnosili się w mokasynach Gucci, a słynne jedwabne szale przywiązywano do uchwytów szkolnych toreb (również od Gucci).
A namiętności w przerośniętej rodzinie Gucci rozgrzewały się. Aby wyróżnić się swoimi „zaletami”, Aldo w 1979 roku opracowuje kolekcję akcesoriów GAC, której celem jest wsparcie sprzedaży działu perfum. W stworzonej linii były torby kosmetyczne, długopisy, zapalniczki, a cena za takie produkty była znacznie niższa niż w przypadku innych artykułów z katalogu firmy. To był dokładnie błąd Aldo. Ten produkt pojawiający się w tysiącach amerykańskich sklepów pociąga za sobą spadek prestiżu marki. Z marki będącej synonimem szyku i elegancji, Gucci przekształca się w firmę sprzedającą „wulgarne” produkty.
W związku ze spadkiem popytu spotkania zarządu Gucci są pełne wyjaśnienia relacji między krewnymi i często zamieniają się w głośne kłótnie, aw 1982 r. Doszło do walki. Po tym spotkaniu Paolo, który rzucił popielniczkę, opuścił firmę, a dział perfum Gucci oddzielił się od firmy. W 1983 r., Po śmierci Rodolfa, jego udziały przeszły w spadku na jego syna - Maurizio. Krewni natychmiast pozywają, twierdząc, że młody człowiek, aby nie płacić podatku od spadków, wykuł testament. Maurizio, skazany na rok więzienia, ucieka z kraju. Nie wiedząc, co to przyniesie wujowi, który współczuł siostrzeńcowi, który dorastał bez matki, postanawia mu pomóc.
Osobisty prawnik Aldo zapewnił anulowanie wyroku. Maurizio wrócił do Włoch i wszedł w posiadanie praw spadkowych. Paolo, który ma pretensje do ojca, nie pozostawia myśli o zemście. Poddaje się rządowym dokumentom amerykańskim, które dowodzą, że Aldo unikał podatków. Starszy Gucci zostaje uznany za winnego, aw 1986 r. Uwięziony w amerykańskim więzieniu. Plotki głosiły, że kuzyn Paolo, Maurizio, „czarny człowiek” rodziny, który praktycznie doprowadził Gucci House do katastrofy, zasugerował ten udany pomysł.
Między kiczem a Tomem Fordem
W latach 80. sytuacja firmy gwałtownie się pogorszyła. Wychowany przez nianię i mechanika samochodowego chłopiec nie miał pojęcia o prawdziwym życiu, nie znał ceny pieniędzy i nie wiedział, jak budować relacje z ludźmi. W 1989 roku został prezesem firmy. Nieświadomy konsekwencji, robi wszystko, co możliwe, aby przybliżyć bankructwo firmy. Przedmioty Gucci nie tworzą już atmosfery luksusu i szyku. Są koncentracją modnych trendów, które balansują na granicy kiczu. Maurizio zwalnia ludzi, którzy pracowali dla firmy od dziesięcioleci, przerywa legendarną torebkę z bambusowym uchwytem, przenosi biuro firmy do Mediolanu, które wydaje na budowę budynku ponad pół miliona dolarów. Ale największym ciosem dla reputacji firmy jest niekontrolowana sprzedaż licencji na produkcję rzeczy z logo firmy różnym małym firmom, które zlokalizowane są głównie w Azji.
Na początku lat 90. noszenie ubrań Gucci było uważane za zły gust, a firma była prawie zrujnowana. Współwłaściciele firmy, wnuki Guccio: Roberto, Paolo i Giorgio, w celu zaoszczędzenia kapitału, sprzedali akcje bahrajńskiej spółki finansowej Investcorp. Aby poprawić sytuację, nowi właściciele są zapraszani na stanowisko dyrektora ekonomicznego Domenico de Solle, który w 1990 r. Zatrudnia amerykańskiego projektanta Toma Forda. I chociaż pierwszy program w 1994 roku nie był udany, to pozwoliło mu poczuć publiczność i rok później wydać kolekcję składającą się z satynowych koszul i aksamitnych spodni z paskiem poniżej talii. Właśnie tego potrzebowali, jak się okazało, konsumenci.
Ford był w stanie ponownie podnieść prestiż Gucci House do swojej poprzedniej wysokości. Oglądał wszystko: wnętrze sklepów i mundur pracowników. Równolegle z torbami i walizkami, które już zyskały popularność, zaczynają powstawać ubrania i akcesoria. Queen of Jordan Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - to tylko niekompletna lista tych, którzy ubierają się od Gucci. Kilka lat później Tom Ford zostaje dyrektorem kreatywnym Gucci House, któremu udało się przywrócić status marki w krótkim czasie, a jego interpretacja klasycznych butów z dekoracją uzdy staje się prawdziwym hitem.
W 1993 roku Maurizio sprzedał swój udział Investcorpowi za 100 milionów dolarów. Odtąd nikt z rodziny Gucci nie pozostaje w Gucci.
Szczyt pasji
Wiosną 1994 roku Mediolan był zszokowany głośną sprawą - 27 marca Maurizio Gucci, 45, został zastrzelony w pobliżu swojego biura w Mediolanie. Pomimo faktu, że sprawca popełnił wiele błędów, a policji udało się skomponować jego identyfikator, morderstwo pozostało nierozwiązane przez kilka lat. Wersje udziału w zabójstwie sycylijskiej mafii i byłych partnerów zostały odrzucone. Najbardziej podejrzana była Patricia Reggiani, druga żona Maurizio, którą rozwiódł się kilka lat temu. Nie było jednak dowodów na jej udział w morderstwie.
Pierwsze małżeństwo Maurizio było ulotne. Wiadomo, że jego pierwsza żona była grafomanką. W jednym ze swoich opowiadań napisała: „To przywilej być zabitym przez zabójcę”. Drugie małżeństwo Maurizio, w którym urodziły się dwie córki, trwało 12 lat. Podczas rozwodu Patricia Reggiani otrzymała milion dolarów, jacht i dwa domy, z których jeden znajdował się w Nowym Jorku. Według niej córka praczki, która została „bez przyszłości”, zwróciła się o pomoc do psychoterapeuty Giuseppiny Auriemmy, która lubiła okultyzm. Zaprzyjaźnili się. Na jednym z seansów duchy poradziły kobietom, aby pozbyły się Maurizio. Rada była bardzo aktualna. Plotki głosiły, że Maurizio ożeni się po raz trzeci i pozbawi córki dziedzictwa. Panie zwróciły się o pomoc do właściciela małego hotelu, który wynajął zabójców.
Minęło kilka lat. Policjant, który monitorował właściciela pizzerii Orazio Chekal, podejrzanego o handel narkotykami, przypadkowo podsłuchał rozmowę telefoniczną, w której zażądał od Patricii dopłaty za zabójstwo jej męża. Wkrótce cała słodka kompania znalazła się w doku. Wdowa, która została skazana na 25 lat, nadal twierdzi, że jest niewinna. Przegląd jest opóźniony z powodu jednej dziwnej okoliczności. Każdy, kto odbierze materiały z walizki, natychmiast ujawnia objawy niezrozumiałej choroby: nudności, wysypkę skórną i duszenie. Nie można za to winić „Klątwy Maurizio” lub zarazków, które wyhodowały się w archiwach Sądu Najwyższego, ale urzędnicy sądowi i prawnicy odmawiają dotykania dokumentów. Najprawdopodobniej Patricia, która stała się sławna na całym świecie, mówiąc: „Lepiej płaczę w Rolls-Royce'u, niż cieszę się życiem na rowerze”, całkowicie spełni swój cel.
Ekonomia pomnożona przez talenty
Dzięki udanej polityce gospodarczej de Sollet, który cofnął licencje, zainwestował w rozwój swojej działalności i przejęcie znanych firm modowych, a także talent Toma Forda, którego kolekcje zawsze odnosiły sukcesy, Gucci po raz kolejny staje się liderem w świecie mody. Za kolekcję „Jet Set” z lat 1995/96 Tom Ford otrzymał tytuł „Najlepszego projektanta mody roku”. Nikt już nie wątpił: utracona sława włoskiej marki nie tylko powróciła, ale także wzrosła kilka razy.
W latach 1996-97 kolekcje Toma Forda „Euro Hippies” i „Studio 54” były nie mniej zauważalne.
Z sezonu na sezon Gucci House staje się coraz lepszy, stając się jednym z najbardziej dochodowych koncernów we Włoszech. W 2001 roku Gucci sfinansowała własną wytwórnię Stelli McCartney, która opuściła Chloe House, a jej pierwsza kolekcja Wiosna / Lato 2001 była bardzo udana. Ponadto włoski dom kupuje gotową do noszenia linię Rive Gauche należącą do Yvesa Saint Laurenta, a Tom Ford zajmuje się również projektowaniem tej kolekcji. W 2003 roku w Mediolanie Tom Ford otwiera stronę Gucci w nowym stylu. Korzystając z najbardziej luksusowych tkanin, tworzy kolekcję, która równoważy innowację i wulgarność: wykwintny krój, masa części odsłaniających ciało - wszystko to przyciągnęło wielu nowych klientów do Gucci.
W kwietniu 2004 r. Gucci Group, w skład której wchodzą tak znane firmy, jak Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi i wiele innych, została kupiona przez francuską korporację Pinault Printemps Redoute (PPR).
Dom Gucciego znów ma gorączkę.Z powodu braku porozumienia z nowym kierownictwem de Solle i Tom Ford go opuszczają. Pożegnalna kolekcja wielkiego projektanta została pokazana w lutym 2004 r. Podczas Milan Fashion Week. Atmosfera była napięta do granic, emocje publiczności były w pełnym rozkwicie, a fantastycznie piękna kolekcja, łącząca wszystko, co najlepsze, które oznaczały erę Forda w Gucci, wywołała niesamowity, dwudziestominutowy powiew braw.
Oprócz Toma Forda opuściło ją kilkunastu projektantów mody, w tym Alexander McQueen. Niemal natychmiast potem Robert Pole został Prezesem i Dyrektorem Generalnym Grupy Gucci. Z jego inicjatywy we wszystkich działach grupy ogłoszono nową filozofię: „Wolność w środku”, która pozwoliła każdej marce wypracować własny styl, promując jednocześnie wspólne podstawowe wartości. Mark Lee zostaje Prezesem i Dyrektorem Generalnym Gucci House.
Jednak utrata głównego bohatera - dyrektora kreatywnego - nie byłaby możliwa bez kryzysu: Gucci znów miał punkt zwrotny. Ford zastępuje 28-letnia Alessandra Fakkinetti, która przed Gucci była zaangażowana w kolekcję Miu Miu dla Prady.
Alessandra zaczęła działać bardzo ostrożnie, całkowicie zachowując seksowny styl Domu, który stał się kluczowy dzięki Fordowi. Jedyne, na co pozwoliła sobie, to wprowadzenie motywów afrykańsko-indyjskich z ich kwiecisto-zwierzęcymi nadrukami i bogatą paletą kolorów. Po utworzeniu dwóch kolekcji Fakkinetti nieoczekiwanie ogłasza swoje odejście „z powodu nieporozumień z zarządem”.
A kierownictwo domu pilnie musiało szukać nowego projektanta. Na szczęście trafienie palcem w niebo okazało się bardzo udane: Frida Gianini, która do dziś pełni tę funkcję, została zaproszona na stanowisko projektanta mody kolekcji damskich. Przed dołączeniem do Gucci jako projektant akcesoriów, Signora Gianini pracowała dla Fendi przez 5 lat, aw 2006 roku została uwzględniona przez magazyn Time w rankingu „100 najbardziej wpływowych ludzi na świecie”.
Debiut Fridy Gianini jako dyrektora kreatywnego Gucci House odbył się podczas pokazu kolekcji Wiosna / Lato 2006, pełnej nowych tekstur i rozwiązań. Sprawy finansowe Gucciego wróciły na właściwe tory. Pod kreatywnym przywództwem Fridy firma wprowadza na rynek linię odzieży dziecięcej, tworzy kolekcję biżuterii, składającą się z 10 unikatowych eksponatów. Akcesoria te zostały zaprezentowane na czerwonym dywanie festiwalu filmowego w Cannes przez aktorki Jennifer Lopez i Salmę Hayek.
Lata 2005-2008 stały się rekordowe w historii firmy: wolumen obrotu towarami wzrósł o 46% i przekroczył 2 miliardy euro, odpowiednio zwiększył się zysk. Butiki Gucci zostały otwarte w wiodących stolicach mody, w tym w Tokio, Nowym Jorku i Londynie, docierając do 258 ekskluzywnych sklepów na całym świecie. W 2005 r. Gucci House po raz pierwszy postanowił podjąć działalność charytatywną i został partnerem UNISEF, aby wspierać afrykańskie sieroty i dzieci z ubogich rodzin, od tego czasu pozyskując ponad 7 milionów dolarów. W styczniu 2009 r. Patricio di Marco został Prezesem i Dyrektorem Generalnym Gucci House, zastępując Marka Lee.
Przed tą nominacją Patricio di Marco prowadził Dom Bottega Venetta i był członkiem Rady Dyrektorów Grupy Gucci. Pod jego ścisłym kierownictwem wszystkie wyroby skórzane - torby, buty, akcesoria i gotowe kolekcje odzieży Gucci są nadal produkowane wyłącznie we Włoszech. Jest to charakterystyczna cecha Domu, który we współczesnym świecie mody jest uważany za zjawisko anomalne, prawie anachroniczne. Gucci są jednak przekonani, że muszą zachować dziedzictwo niedoścignionej jakości i kunsztu, które niegdyś przedstawił wybrednej arystokracji europejskiej sam Guccio Gucci, i starają się nieść tego ducha przez pokolenia. Nowe motto Gucci House - dotyczące nowoczesności i nowości - jest w pełni zgodne z duchem pierwszego właściciela, a teraz z powodzeniem ucieleśnia ich zwolenników.
Dziś Gucci kontynuuje rozwój i jest jednym z liderów globalnej sceny mody. Według badania Nielsen z 2007 r. Marka Gucci jest uważana za najbardziej pożądaną wśród innych luksusowych marek modowych na świecie. Według ekspertów z badania Interbrand Best Global Brands 2008, Gucci zajmuje 45 pozycję wśród wiodących marek na świecie (i nie tylko w branży modowej), a także prowadzi na liście wiodących włoskich firm.
Logo Gucci zdobi nie tylko wyroby skórzane i różne akcesoria, ale także 11 linii odzieżowych, a także buty, zegarki, perfumy i futra. I najwyraźniej to nie koniec historii, ale tylko jej kontynuacja ...
