Wyniki badania Country Brand Index, przeprowadzonego przez firmę konsultingową FutureBrand wraz z ekspertami ds. Turystyki Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, mają na celu uszeregowanie krajów świata według popularności każdego kraju jako marki. W sumie co roku ocenia się 102 kraje. Chociaż Zjednoczone Emiraty Arabskie nie zajmowały wysokich pozycji w tym rankingu, uznano je za jeden z najbardziej obiecujących obszarów turystyki międzynarodowej. Według grupy ekspertów Zjednoczone Emiraty Arabskie mają szansę w ciągu najbliższych pięciu lat stać się jednym z trzech najpopularniejszych centrów turystycznych, obok Chin i Wietnamu. Inne obiecujące obszary ekspertów uznały Chorwację, Republikę Południowej Afryki i Indie.
W tym roku, ku zdziwieniu wielu, doszło do poważnych zmian w pierwszej trójce rankingu: Stany Zjednoczone przesunęły się z pierwszego miejsca lidera ostatnich trzech lat - Australii, która zajęła trzecie miejsce, tracąc srebro w Kanadzie. W tym roku eksperci wyjaśniają skokowy wzrost znaczenia Stanów Zjednoczonych jako marki w tym roku, wykorzystując jedynie „efekt Obamy”. W pierwszej piątce znalazła się także Nowa Zelandia i Francja. Włochy zajęły szóste miejsce, za nimi plasują się Japonia i Wielka Brytania. Niemcy zajęły dziewiąte miejsce, a Hiszpania zamyka w tym roku „gorącą” dziesiątkę światowych marek.
