Cóż, czekaj. SWAROVSKI PRZEDSTAWICIEL SWOJĄ MAGICZNĄ MARKĘ W KRAJU WSTĘPNEGO SŁOŃCA, OTWIERAJĄC PIERWSZĄ MARKĘ W GINZIE. POJĘCIE DECYZJI ELEWACJI, OZNACZONE TRZY TONAMI Oszałamiających KRYSZTAŁÓW I MOCUJĄCYCH SIĘ SWOIMI Iskrowcami, JEST PO PROSTU WIELKIE. UTRZYMUJE PASAŻERÓW ZATRZYMANIE SIĘ I ZAWSZE SZUKA NA TEJ WIELKOŚCI.
Tylko kilku szczęściarzom, głównie spośród przedstawicieli mediów regionu Azji i Pacyfiku, w tym mnie, a także garstki lokalnych celebrytów, udało się przekroczyć główne wejście błyszczące w świetle reflektorów i wejść do środka. Przeszliśmy pod kopułą tysięcy stalowych pryzmatów zdobiących wysokie sklepione wejście. Pod wpływem przeciągu pryzmaty kołysały się i odbijały światło, rzucając blask na przybywających ludzi i pokazując im bardzo „błyskotliwą” technikę.
Ale „genialny” temat na tym się nie skończył. Kolumna błyszczących kryształów przy wejściu fascynuje wszystkich. Kryształy są wszędzie. Na schodach wiodących na górę, na futurystycznym żyrandolu, oświetlającym ogromne półki, na których można oglądać arcydzieła z nowych kolekcji Swarovskiego. Piękno! Nie możesz powiedzieć inaczej. Tutaj, w pobliżu półek, możesz zacząć sporządzać listę wszystkich swoich życzeń na przyszłość. Od uroczego asortymentu nowych akcesoriów, w tym zawieszek, naszyjników, broszek, pasków, z których wiele zdobi nowe logo firmy, tzw. Swanflower („Kwiatowy Łabędź”), po wykwintny kryształ stołowy. Jest coś do zobaczenia i po prostu cudownie, że cały ten błyszczący kryształowy blask został zaprezentowany publicznie.
Japonia jest jednym z głównych rynków dla Swarovskiego i nic dziwnego, że ta austriacka firma, znana z wyjątkowych produktów z wysokiej jakości kryształów, otworzyła własny butik w samym sercu wspaniałej dzielnicy handlowej i biznesowej Ginza.
WYCIECZKA DO HISTORII
Ta historia rozpoczęła się ponad sto lat temu. W 1895 r. Daniel Swarovski, syn szklarza i wynalazca czeskiej maszyny do cięcia i cięcia kryształów, założył swoją firmę w Watten, w sercu austriackiej krainy Tyrolu.
Wynaleziona przez niego technologia umożliwiła produkcję kryształów o wyjątkowej jakości, dlatego wkrótce stał się dostawcą produktów kryształowych dla największych europejskich firm zajmujących się luksusową biżuterią. Nie zamierzając spoczywać na laurach, Daniel kontynuował swoje pionierskie i pomysłowe działania. Na początku XX wieku zwróciły na niego uwagę wiodące paryskie marki Elsa Chiaparelli i Coco Chanel, a wkrótce inne domy mody, a także projektanci, dekoratorzy, jubilerzy zaczęli zwracać się do niego po kryształy o różnych kolorach i kształtach. Rozumiał emocjonalną moc kryształu fasetowanego, szczególnie czystego kryształu, który został wykonany z niewiarygodną starannością i tylko przez najbardziej doświadczonych rzemieślników.
Dziś Swarovski, pozostając firmą rodzinną, stał się wiodącym graczem w świecie dóbr luksusowych, produkując akcesoria, artykuły dekoracyjne do domu, biżuterię i modne ubrania. Swarovski oferuje na rynku ponad 120 tysięcy rodzajów kształtów, kolorów, rozmiarów i stylów cięcia kryształów. W ciągu swojej ponad stuletniej historii Swarovski przeszedł z małej prywatnej kryształowej manufaktury do pałaców królewskich i domów światowych celebrytów. Od momentu wprowadzenia linii biżuterii w 1977 r. Biżuteria z kryształami Swarovskiego zajęła należne miejsce w szafach fashionistek z całego świata. Obecnie w biurach i warsztatach Swarovski w różnych krajach pracuje ponad 16 tysięcy osób, a roczny obrót wynosi około 1,83 miliarda euro. I są to imponujące liczby dla niezależnej firmy rodzinnej, która wciąż jest prowadzona przez potomków legendarnego Daniela Swarovskiego.
„SWAN-FLOWER” I NOWE POMYSŁY NA PROJEKT
Swarovski House wprowadził dwie japońskie innowacje. Pierwszym był unikalny nowy symbol firmy - Swanflower („Kwiat łabędzia”) - kwiat, którego cztery płatki to sylwetki słynnego łabędzia Swarovskiego, który stał się logo firmy w 1989 roku. I to nie jest przypadek. Łaska, siła, wierność i kobiecość łabędzia śpiewane są w mitach, legendach i wierszach różnych ludów świata. Na wszystkich produktach Swarovski pojawił się nowy symbol firmy, na pierwszy rzut oka niezauważalny, a jednak wyraźnie zgadnięty i rozpoznawalny. Według Natalie Colin Roblik, dyrektor kreatywnej firmy, nowy symbol „jest gwiazdą łączącą świat mody, designu i kryształowych marzeń”. Przyjrzyj się mu bliżej.
Drugą innowacją jest nowy projekt butików marki Swarovski. W ciągu ostatnich dziesięciu lat firma wykorzystała unikalną koncepcję architektoniczną sklepów detalicznych, która była całkowicie identyczna we wszystkich 1150 butikach na całym świecie. Dziś, dzięki współpracy z japońskim „Projektantem roku” Tokujinem Yoshioką, powstał zupełnie nowy butik Ginza o nazwie „Ogród Kryształowy”, który jest wyjątkowym połączeniem światła i kryształu. Projektant stworzył miękką atmosferę w butiku dzięki zastosowaniu pośredniego rozproszonego oświetlenia, które stało się częścią tak zwanego „douche de lumiere” („lekki prysznic”), „płynącego” wzdłuż płaskorzeźbionych ścian. Wymyślił nowy projekt żyrandola, który jest kluczowym elementem każdego butiku Swarovskiego. Instalując ekran LCD, akrylowe pryzmaty i geometryczne „sople” za nim, pozwolił żyrandolowi wyglądać jak „muzyka w ruchu”.
TWÓRCZY ASPEKT
Przedstawiciele prasy bombardowali pytania Natalie Colin Roblik, która kierowała działem artystycznym firmy w 2006 roku. Dzięki imponującym wynikom, w tym współpracy z Peri Ellis i Markiem Jacobsem, wprowadziła portfolio projektowe Swarovskiego na zupełnie nowy poziom. Zauważyła, że kryształ w jego magicznej inkarnacji może być używany w tysiącach i milionach odmian, a mimo to jego blask i piękno nie wystarczą.
Oryginalne zastosowanie kryształu może przynieść blask i radość w czyimś życiu. Kryształ może działać zarówno w kontraście, jak iw połączeniu z innymi materiałami: skórą, tkaniną, drewnem, papierem, szkłem i tak dalej. Tak rodzi się coś wyjątkowego. A blask kryształowych twarzy zawsze można podkreślić za pomocą oświetlenia kierunkowego lub rozproszonego. „Uwielbiam kryształ” - mówi Natalie. „Czasami, gdy światło pada na niego, wydaje się, że zdarzył się cud. Osobiście nigdy nie będę się nudzić grą światła i cienia na jego twarzach. Szczerze mówiąc, po prostu fascynuje mnie magia kryształu.” I wtedy miałem okazję zadać Natalie kilka pytań.
Kim są główni klienci Swarovski?
Naszymi klientami są kolekcjonerzy, nie tylko ci, którzy zbierają figurki Swarovskiego, ale także ci, którzy zbierają torby, spinki do włosów, broszki. Są to ludzie o określonej mentalności.
Czy potrafisz określić, kto jest Twoim odbiorcą docelowym: osoby w średnim wieku lub młodzież?
Nasza baza klientów jest tak duża, że nie mieści się w standardowych parametrach marketingowych służących do klasyfikacji klientów. Sprzedajemy setki rodzajów produktów, a każdy z nich znajduje swojego właściciela i fanów.
Co nowego w twoich kolekcjach?
Wiele spinek do włosów, obręczy i innych akcesoriów do włosów pojawiło się w kolekcjach Swarovski. Stale poszerzamy istniejący asortyment, ponieważ dziś ten rodzaj produktu jest u szczytu mody. W naszej kolekcji zimowej prezentowane były nowe skórzane i metalowe akcesoria: torebki, etui na wizytówki, torebki, które mieszczą się w dłoni. Zawsze szukamy nowych podejść do produktów, dlatego w kolekcjach Swarovskiego pojawiają się kryształowe wisiorki, w których ukryte są karty flash i inne oryginalne rzeczy.
Nie zamierzasz na przykład rozszerzać istniejącego asortymentu i organizować produkcji obuwia?
Butowanie to zupełnie inna sprawa. Ma bardzo skomplikowaną logistykę, szczególnie w zakresie przechowywania towarów. Dlatego nie będziemy jeszcze rozmawiać o butach. Ale już zaczęliśmy opracowywać własną linię zegarków i planujemy wprowadzić ją na rynki w przyszłym roku. Ponadto przywiązujemy dużą wagę do biżuterii dla mężczyzn, ponieważ w regionie Bliskiego Wschodu wielu mężczyzn je nosi. I z przyjemnością. Do tej pory mamy kolekcję spinki do mankietów, które w najbliższej przyszłości zostaną uzupełnione zawieszkami, paskami i innymi akcesoriami. Dziękując Natalie przeszedłem do innego tematu: miłości, wiosny i światła.
MIŁOŚĆ I ŚWIATŁO
Nasza grupa prasowa w Japonii towarzyszyła Rasmus Olsson, szefowa działu produktów konsumenckich Swarovski w Dubaju. Powiedział nam o kolekcji ślubnej Swarovskiego i o tym, jak ważny był wygląd firmy w zeszłym roku. Kolekcja nosiła wówczas nazwę „Love & Light” („Love and Light”). Dziś, w drugim roku istnienia, nadal czerpie inspirację z wiecznej symboliki i prezentuje różnorodną gamę sukien ślubnych ozdobionych kryształkami Swarovskiego, akcesoriami do włosów, biżuterią, sztućcami i naczyniami, a także elementami dekoracyjnymi.
„Klasyczna biała perła została przez nas zmodernizowana do tej kolekcji” - powiedział Rasmus. „W końcu wszyscy wiedzą, że perły symbolizują kobiecość, czystość i miłość, aw wielu krajach świata odgrywają wiodącą rolę w ceremoniach ślubnych”. Według Rasmusa gwiazdą nowej kolekcji Swarovski „Love & Light” w tym roku była suknia ślubna wykonana z satynowej krepy, ozdobiona rozproszonymi kryształami w różnych kolorach - od białego opalu do jasnoniebieskiego. Do stanika przymocowane są „kryształowe” róże tysięcy kryształów, wykonane ręcznie przez Lemari. Ponadto kwestia pozyskiwania pięknych i uroczystych prezentów ślubnych pozostaje aktualna.
„Wiele osób z kolekcji Crystal Living chętnie kupuje jako prezenty ślubne. Najpopularniejsze są ramki na zdjęcia wysadzane kaskadami przezroczystych kryształów i kieliszki do szampana z małymi soczewkami pokropionymi nogami, co nadaje im absolutnie czarujący wygląd”. Najwyraźniej prawdą jest, że tam gdzie jest miłość, tam jest światło. I nie ma znaczenia, że Daleki Wschód jest miejscem, gdzie wschodzi słońce, lub Bliski, gdzie ginie za stokami wydm. Lecimy z Tokio z powrotem do Emiratów. Tam, gdzie dąży wiele zakochanych par. W końcu Dubaj, według Rasmus Ollson, staje się coraz bardziej popularnym miejscem na wesela, dlatego kolekcja Love & Light jest jednym z najlepiej sprzedających się w tym mieście. Cóż, rada i miłość. Pod znakiem Łabędzia od Swarovskiego.
