Louis Vuitton zajmuje szczególne miejsce w umysłach współczesnych fanów mody. Pomimo faktu, że pierwsze kufry podróżne Louis Vuitton pojawiły się ponad półtora wieku temu, produkty tej firmy po dziś dzień nie opuszczają stron magazynów modowych, ponieważ marka jest jednym z niewielu arystokratów stylu i smaku, ponieważ żyje na zasadzie „drogiej i fajnej”.
W tym roku LOUIS VUITTON House kończy 153 lata - więcej niż imponujący wiek, biorąc pod uwagę szybki rozwój nowoczesnego przemysłu modowego, z jego surowymi przepisami, kaprysem i szybką zmianą trendów. Firma niewiarygodnie zachowuje w swojej produkcji wyroby skórzane, które już stały się klasyką luksusu i wprowadzają nowe, ultranowoczesne projekty i technologie. LOUIS VUITTON stale się rozwija, a dziś posiada 15 warsztatów produkcyjnych, międzynarodowe centrum logistyczne i ponad 360 ekskluzywnych butików w 51 krajach.
Packer nr 1
Marka LOUIS VUITTON swój wygląd zawdzięcza znanemu mistrzowi kufrów i akcesoriów turystycznych w drugiej połowie XVIII wieku. Wielki mistrz Louis Vuitton urodził się 4 sierpnia 1821 r. We francuskim mieście Anshet. Już w chwili urodzenia jego los był przesądzony - ponieważ jego ojciec był utalentowanym stolarzem, a od wczesnego dzieciństwa zaszczepił synowi miłość do drewna. Kiedy Louis skończył 14 lat, zdecydował, że szczęście czeka go w stolicy: musiał przejść 400 km do Paryża.
W wieku szesnastu lat został przyjęty przez ucznia do paryskiego mistrza do produkcji skrzyń Monsieur Marechala i zaczął produkować walizki podróżne. Stopniowo młody człowiek poczynił znaczące postępy w tej dziedzinie, a jego sława cudownego mistrza szybko rosła. W tamtych czasach wielu z tych, którzy mieli do dyspozycji eleganckie szafy, nie mogło spakować własnych rzeczy, aby udać się w podróż. Był do tego cały zawód. Louis szybko osiągnął sukces w pakowaniu ubrań, dlatego często zapraszano go do domów zamożnych pań służących na długie wycieczki. Wkrótce stał się ulubionym „pakowaczem” żony cesarzowej Napoleona III Eugenii i jej pokojówki, co dało mu możliwość częstego występowania w pałacu Tuileries.
W 1854 roku 33-letni Louis otworzył swój własny sklep LOUIS VUITTON MALLETIER przy Rue Neuve des Capucines, w pobliżu słynnych domów haute couture na Place Vendome.
Jednak główny świt Louisa Vuittona rozpoczął się dopiero po 1858 roku, kiedy Louis Vuitton stworzył prawdziwe arcydzieło - płaską walizkę. Ten rodzaj walizki dokonał prawdziwej rewolucji w kulturze bagażowej i był ogromnym sukcesem, ponieważ przed pokrywami skrzyń były zaokrąglone, tak że spływała z nich woda, co utrudniało transport bagażu, ponieważ ta forma nie pozwalała na umieszczenie skrzyń jedna na drugiej. Teraz produkty Wuyton można łatwo złożyć w przedziałach bagażowych pociągów i statków, co znacznie oszczędza mało miejsca na bagaż. Komody nowej generacji były nie tylko niezwykle praktyczne i trwałe, ale także estetyczne - zostały wykonane przy użyciu eleganckiej szarej tkaniny TRIANON CANVAS. Innowacje Vuittona były tak imponujące, że spadały na niego zamówienia jeden po drugim. W 1860 roku Louis Vuitton otworzył nowy warsztat do produkcji akcesoriów turystycznych w Agnières-sur-Seine, gdzie zatrudnił 60 rzemieślników, zgodnie z szybko rosnącym popytem.
Kiedy pierwszy sklep Vuitton całkowicie przestał radzić sobie z przepływem klientów, rzemieślnik przeniósł się do Rue Scribe. Jednocześnie postanowił całkowicie skoncentrować się na tworzeniu skrzyń. Wśród jego klientów było wielu znanych ludzi tamtej epoki, od hiszpańskiego króla Alfonsa XII i egipskiego lorda Ismaila Paszy po rosyjskiego cesarza Mikołaja I. Louis Vuitton często otrzymywał specjalne zamówienia: na przykład dla francuskiego hrabiego Savorniana de Brazza, słynnego podróżnika w Afryce, zrobił specjalny rozkładane łóżko do spania. Jakość materiałów, dekoracja wnętrz i dekoracja produktów stawiają jego markę o kilka kroków wyżej niż konkurencyjne firmy. Być może najważniejszą rolę w sukcesie marki LOUIS VUITTON odegrała zdolność do sprostania nowym wymaganiom branży turystycznej, która zaczęła się gwałtownie zmieniać w drugiej połowie XIX wieku wraz z rozwojem nowych środków transportu, firma Vuitton opracowała specjalne skrzynie ubraniowe do sypialnych samochodów oraz lżejszą wersję - walizkę cieszył się dużą popularnością wśród angielskiej arystokracji.
Georges Wuitton
W 1880 r. Wodze firmy LOUIS VUITTON przeszły na syna Louisa Vuittona - Georgesa. Należą do niego chwała człowieka, który przekształcił działalność ojca w międzynarodową korporację. Pierwsze zagraniczne biuro LOUIS VUITTON zostało otwarte z jego inicjatywy w Londynie w 1885 roku.
Georges Vuitton nigdy nie przegapił żadnej międzynarodowej wystawy i targów, na których gromadzili się bogaci ludzie z całego świata. Pod koniec XIX wieku oddziały LOUIS VUITTON zostały otwarte w Nowym Jorku i Filadelfii, a londyński sklep został przeniesiony do prestiżowej butikowej ulicy New Bond Street. Sieć dystrybucji stopniowo obejmowała Boston, Chicago, San Francisco, Brukselę, Buenos Aires, Niceę, Bangkok i Montreal.
W 1914 roku pod jego kierownictwem firma zbudowała budynek na Polach Elizejskich, który stał się centralnym punktem całej sieci dystrybucyjnej LOUIS VUITTON. Największymi zaletami Georgesa Vuittona są dwa wynalazki. To znane na całym świecie logo firmy MONOGRAM CANVAS, którego przeplecione symbole LV zostały zainspirowane modnymi wówczas japońskimi projektami późnej epoki wiktoriańskiej. Warto zauważyć, że w historii światowej mody było to pierwsze logo projektanta, jednak oprócz funkcji estetycznej musiało ono pełnić rolę ochrony przed pojawiającymi się podróbkami. Innym pionierskim pomysłem był zamek pięciokątny, który stał się klasyczną firmą oferującą akcesoria. Każdy zamek został zakodowany, a klient, kupując to lub inne akcesorium, otrzymał kod, który mógłby chronić jego bagaż przed nieuprawnionym otwarciem.
Gaston Vuitton
W 1936 roku zmarł George Vuitton, jego syn Gaston zastąpił go, który natychmiast stanął w obliczu znacznego spadku zamówień specjalnych. Sprzedaż firmy bardziej niż kiedykolwiek zaczęła zależeć od katalogów oferujących szeroką gamę produktów, w tym specjalne skrzynki na maszyny do pisania, radia i książki, skrzynki na karabiny i butelki wina.
Oprócz tego, że Gaston Vuitton prowadził rodzinną firmę, został mianowany wiceprezesem Salonu Sztuki Dekoracyjnej, co znacznie ułatwiło mu nawiązywanie kontaktów ze znanymi ówczesnymi artystami, których wielokrotnie zapraszał do udziału w rozwoju kolejnej gamy modeli. Ponadto Gaston odziedziczył talent wynalazczy od ojca i dziadka - starał się jak najbardziej różnicować produkty firmy, opracowując różne akcesoria, które nie były bezpośrednio związane z tematyką podróży.
Wśród jego dzieł były przedmioty do nakrycia stołu i zestawy do manicure. Miłość Gastona do sztuki, jego wyczucie stylu i pomysłowość wpłynęły na całą gamę produktów LOUIS VUITTON. Udało mu się osiągnąć maksymalny poziom siły i praktyczności. Zaletą Gastona jest modernizacja klasycznego projektu MONOGRAM CANVAS. Z jego inicjatywy akcesoria tej linii zyskały dużą elastyczność dzięki nowym materiałom, które wcześniej były używane tylko do produkcji prostych i formalnych toreb podróżnych.
W 1954 r. Z okazji setnej rocznicy LOUIS VUITTON przeniósł się z Pól Elizejskich do Avenue Morseau. Od pojawienia się szybkich pociągów, samolotów i samochodów, długie podróże stopniowo odchodziły w przeszłość, firma zaczęła tworzyć nowe linie akcesoriów wykonanych z miękkich materiałów.
Zyskowne lata 70. i 80
W 1977 roku zięć Gastona Vuittona, Henri Recamier, został szefem firmy. Pod jego kierownictwem sprzedaż wzrosła z 20 milionów USD w 1977 roku do prawie 1 miliarda USD w 1987 roku. Firma Recamier zrozumiała, że sprzedaż detaliczna była głównym źródłem dochodów. Aby odnieść sukces na rynku międzynarodowym, sklepy LOUIS VUITTON zostały otwarte na całym świecie, a Azja stała się najważniejszym rynkiem zbytu.
Z inicjatywy dyrektora finansowego Josepha Lafonta w 1984 r. LOUIS VUITTON złożył pierwszą ofertę akcji na giełdach w Nowym Jorku i Paryżu. Ogólnie lata 80. były bardzo opłacalne dla firmy, a na promocję marki wydano dużo pieniędzy. W 1983 r. LOUIS VUITTON sponsorował regaty AMERICA CUP. W 1986 r. Główny paryski sklep przeniósł się na ulicę luksusowych butików Avenue Montaigne. Fabryka w Anye przeszła na nowe technologie laserowe. Pod kierownictwem Recamier LOUIS VUITTON zaczął przejmować firmy o reputacji producentów luksusowych produktów luksusowych. Tak więc kupiono akcje GIVENCHY House i producenta drogiego szampana VEUVE CLIQUOT.
Wielka fuzja
W czerwcu 1987 r. Zakończono jedną z najważniejszych transakcji w historii globalnego przemysłu luksusowego. Połączenie dwóch głównych „aktorów” francuskiej sceny biznesowej - firmy LOUIS VUITTON i koncernu MOET-HENNESSY, w wyniku czego narodził się przyszły gigant branży luksusowej - koncern LVMH. Połączenie warte było 4 miliardy dolarów, co pozwoliło LOUIS VUITTON zwiększyć koszty luksusowych inwestycji i uratować MOET-HENNESSY przed groźbą nieprzyjaznego przejęcia. Zgodnie z warunkami transakcji połączenie nie wpłynęło na autonomię każdej spółki, zarządu i oddziałów. W rezultacie 60% udziałów LOUIS VUITTON, należących do rodzin Vuitton i Recamier, przekształciło się w 17% LVMH ...
Sława marki LOUIS VUITTON jako wyznacznika trendów w modzie i stylu, a nie tylko producenta toreb i walizek, pojawiła się dopiero w 1998 r., Kiedy firma uruchomiła pierwszą kolekcję odzieży, a także otworzyła działy obuwnicze, akcesoria i biżuterię. Wynika to w dużej mierze z Marc Jacobs, który został mianowany dyrektorem artystycznym LOUIS VUITTON w 1997 roku. To on stworzył pierwszą damską kolekcję pret-a-porter od LOUIS VUITTON, dodając tym samym świeżości i pikanterii do stylu słynnej francuskiej marki.
Ponadto Jacobs tworzy teraz coraz bardziej unikalne i oszałamiające rzeczy z płótnem marki MONOGRAM: może być wykonany z dżinsu, perforowany, lakierowany, kolorowy - a długoletni klienci z dużą mocą akceptują te przekształcenia.
Dziś „vuittonomania” jest uważane za zjawisko o zasięgu ogólnoświatowym: miliony fashionistek na całym świecie próbują uzyskać przynajmniej coś z monogramem LV. Produkty gospodarstwa domowego mają tylko jedną wadę - torebki LOUIS VUITTON są kute znacznie częściej niż wszystkie inne. A jednak, zdobywając rzeczy z domu mody VUITTON, nie można pozbyć się poczucia zaangażowania w obraz stworzony kiedyś przez Louisa Vuittona. Nic nie można zrobić, LOUIS VUITTON jest nadal „drogi i fajny”.
