Inspiracją do akcji był tradycyjny emiracki zwyczaj „sobhiya” - poranek, kiedy kobiety w Zjednoczonych Emiratach Arabskich spotykają się, aby napić się herbaty. Ponadto kampania stała się rodzajem wdzięczności dla lojalnych klientów. Od tego roku akcja będzie się odbywać w każdy poniedziałek od 10.00 do 14.00.
Do prestiżowych marek obuwia i odzieży, które dołączyły w tym roku do kampanii, należą Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, a także Cottage Chic i Q Home Decor.