Męska wersja słynnego zapachu to koktajl bazylii i sycylijskiej mandarynki, paczuli i cedru. Twarzą nowych perfum jest muzyk i producent Mark Ronson. Rozmawialiśmy z Isabellą Geks i Markiem, szefem Fendi Fragrance, o tym, co łączy muzyka i perfumy.
Isabella, gwiazdy pop często stają się twarzami linii modowych. Jakie cele osiągnąłeś, wybierając Marka jako reprezentanta zapachu?
Isabella: Idealny mężczyzna Fendi jest przystojny, poszukiwany, ale przede wszystkim utalentowany, ponieważ pusta twarz z okładki jest nudna. Szukaliśmy więc charakteru. Niekoniecznie znany, ale bardzo interesujący człowiek. Mark pasuje do tej koncepcji całkiem organicznie. Jest bardzo utalentowany, wygląda świetnie i tworzy świetną muzykę. Wybierając gwiazdę popu, nie staraliśmy się dotrzymać kroku żadnemu z pokoleń. Mimo to Fendi jest najstarszym włoskim domem, który ma zaszczyt i odpowiednią umiejętność tworzenia rzeczy przez wieki.
Mark, czy nie boisz się zmienić akcentów swojej osoby z muzyki na połysk?
Mark: Tak, oczywiście, muszę być bardziej ostrożny z takimi rzeczami. Kiedy ludzie rozpoznają cię tylko jako twarz perfum, a nie muzyk, którym naprawdę jesteś, to jest godne pożałowania. Ale dopóki to rozumiem, nic złego się nie wydarzy. Poza tym lubię Fendi. Wiesz, lubię rzeczy i ludzi, których można zaklasyfikować jako klasykę. Mam dość eklektyczną listę, jest miejsce zarówno dla Stevie Wondera, jak i Dostojewskiego. I Fendi z tej samej kategorii.
Jak ten zapach wypada w porównaniu z innymi produktami oferowanymi pod marką Fendi?
Isabella: Fendi kojarzy się przede wszystkim z futrami i skórzanymi dodatkami. Łatwo więc było zacząć pracę nad zapachem. Skóra tworzy w naszej wyobraźni raczej charakterystyczny obraz. Próbowaliśmy go odtworzyć i posmakować świeżością Toskanii. Powstały smak jest umiarkowanie lekki i głęboki. Docenią to indywidualiści, ludzie z charakterem, ale z kreatywną charyzmą.
Odkąd Fendi po raz pierwszy pojawił się na półkach, minęło dużo czasu. Czy badałeś, jak zmieniła się męska widownia w tym czasie?
Isabella: Męska publiczność dojrzała, z przyjemnością zauważamy, że coraz więcej mężczyzn zaczyna rozumieć perfumy i akcesoria. Staraj się wyrażać siebie poprzez swój styl. Więc naszym zadaniem było jasne wejście na rynek, aby zaskoczyć naszego klienta. Sądząc po pierwszych recenzjach światowej sprzedaży, całkowicie sobie z tym poradziliśmy. W porównaniu do muzyki możemy powiedzieć, że udało nam się stworzyć hit!
