czy Anglia może dać światu świat oprócz niezachwianej tradycji, Jej Królewskiej Mości Królowej i codziennych herbat o piątej godzinie? Istnieje jednak powód, by obalić kolejny mit! W październiku 2008 r. W Anglii narodziła się nowa luksusowa marka. Nazywa się Illamasqua. Zespół kreatywny Illamasqua składał się z makijażysty Alexa Boxinga, artysty Ani Hove i legendarnego punka Davida Vaniana. Oprócz produktów do pielęgnacji skóry dla kobiet i mężczyzn marka zaczęła produkować wyjątkowe kosmetyki dekoracyjne. Pierwszy markowy butik został otwarty w Selfridges na Oxford Street w Londynie. W kwietniu 2010 r. Prezentacja działu marki Illamasqua odbyła się w galerii mody Bloomingdale w Dubai Mall. Rozmawialiśmy z Alexem Boxingiem, dyrektorem artystycznym marki, o kreatywnym podejściu do makijażu i dlaczego Illamasqua jest kosmetykiem „dla twojego alter ego”. Nawiasem mówiąc, natychmiast zawiodę tych, którzy wierzą, że Alex jest mężczyzną. Wcale nie Alex Boxing jest młodą, miniaturową kobietą, która w pewien sposób przypomina obie królowe szachowe (zarówno czarne, jak i białe) z bajki „Alice in Wonderland”. Więc ...Alex, jak rozumiem, zdecydowanie nie akceptujesz tradycyjnego podejścia do makijażu, ale próbujesz ujawnić esencję kobiety, jej własne „ja”. Kiedy i co przyczyniło się do narodzin Illamasqua?
Istnieje bardzo duża różnica między samym makijażem a tym, który jest w stanie przekazać innym osobistą wiadomość - zmysłową, erotyczną, emocjonalną. Patrząc na otaczające mnie zdjęcia z modnym makijażem letnim lub jesiennym z różnych marek, zdałem sobie sprawę, że wszystkie one połączyły się w jedno, ponieważ brakowało im czegoś osobistego. Ludzie nie mogą być tacy sami jak bliźniacy. Nie możesz po prostu coś kupić, kierując się tylko hasłami reklamowymi. A gdzie są wakacje?
Tak narodził się pomysł stworzenia Illamasqua. W końcu ktoś powinien mówić ludziom, że istnieją profesjonalne kosmetyki stworzone dla ciebie, dla duszy, do wyrażania siebie. Przed Illamasquą na rynku nie było angielskich marek kosmetyków. Byliśmy pierwsi i zdecydowaliśmy, że musimy dać ludziom zupełnie inne zdjęcia! W końcu świat jest pełen jasnych i różnych kolorów.
Więc Illamasqua sugeruje, że sam się maluje, w zależności od sytuacji?
Oczywiście! To wspaniale! Dziś narysujesz motyla, który jutro chce polecieć Ci z policzka - kwiatka lub oryginalny ornament. Kiedy wymyśliliśmy Illamasqua, wiedzieliśmy, że chcemy nie tylko stworzyć ogromną różnorodność kolorów i odcieni kosmetyków dekoracyjnych - cienie, pomadki, puder, specjalne błyszczące produkty i oleje, złote, srebrne i brązowe kredki do oczu, aby dać każdemu możliwość samodzielnego malowania twarzą, szyją lub dekoltem wszystkiego, czego dusza sobie życzy, ale powinna także popychać ludzi do twórczych manifestacji. W końcu to tylko kosmetyki, które można zmyć w dowolnym momencie!
Jaka była inspiracja do stworzenia tak różnorodnej palety?
Uwielbiam filmy fantasy i stare, dobre bajki. To prawdziwe pole do kreatywności i niewyczerpane źródło inspiracji. Naprawdę lubię wymyślać nowe obrazy i tworzyć dla nich odpowiednie produkty kosmetyczne. Pomyśl tylko, jak to jest niesamowite, gdy ludzie są gotowi na kolczyki lub tatuaże, ale nie waż się pomalować ust jasną czerwoną szminką, zrobić niebieskie brwi i klej żółte lub pomarańczowe rzęsy.
Tatuaże są zwykle wykonywane przez specjalistę, ale musisz samodzielnie pomalować usta i nałożyć rzęsy, a nie wszyscy wiedzą, jak ...
To, nawiasem mówiąc, jest również jednym z naszych zadań - nauczyć cię posługiwania się wszystkimi środkami dekoracyjnymi i różnorodnymi technikami nakładania profesjonalnego makijażu Illamasqua. W naszych markowych butikach i działach w Nowym Jorku, Londynie, Sydney, teraz tutaj w Dubaju, każdy przed zakupem może wypróbować produkty i poprosić naszych profesjonalnych konsultantów sprzedaży o przedstawienie wszystkich sposobów ich wykorzystania. Chcemy stworzyć połączenie między kupującym a kosmetykami, które mu się podobają i które mu odpowiadają. To takie proste! Jeśli chcesz, aby czerwona szminka leżała idealnie i trzymała się twoich ust przez długi czas - najpierw nałóż puder na usta, co ja osobiście robię codziennie. Twoja szminka nigdzie nie „ucieknie”. Nigdy nie dyktujemy, że to makijaż na taki sezon. W końcu ciągłe śledzenie „trendów w modzie”, które ktoś wyznacza, jest nudne.
W jaki sposób marka Illamasqua jest akceptowana na różnych rynkach?
Chciałbym się o tym sam dowiedzieć. Na przykład nie wiem, jaka będzie reakcja kupujących w Dubaju. Ale jestem bardzo zainteresowany. Tutaj na Bliskim Wschodzie kobiece piękno jest ukryte przed wścibskimi oczami, jest czymś bardziej osobistym i intymnym. W Ameryce, Wielkiej Brytanii i Australii Illamasqua jest marką 1 na imprezy i bale kostiumowe, a nasze kosmetyki są również szeroko stosowane w filmach z Hollywood. Oprócz Bliskiego Wschodu chcę podbić Japonię i Singapur, i oczywiście Rosję. W końcu, po prezentacji Illamasqua w Londynie, otrzymaliśmy pierwsze pozytywne opinie od rosyjskich klientów.
Który produkt Illamasqua sprzedaje się równie dobrze wszędzie?
Czerwona szminka! Jest to bestseller na całym świecie. Najwyraźniej wielu jest pod wrażeniem wizerunku Grety Garbo. Osobiście bardzo go lubię. Cienie do powiek w różnych kolorach są również świetnym zakupem. Ostatnio bardzo popularne są różne produkty i proszki, które tworzą efekt migotania, a także nasze nowe olejki do ciała z przelewami i lekkim połyskiem. Posiadamy produkty, które tworzą efekt lakierowanej powierzchni na ciele. Wyglądają niesamowicie latem. A wszystko to przypomina mi film o Charliem i fabryce czekolady.
Ale jestem przeciwny uogólnieniu. Wszyscy jesteśmy różni i chcemy się od siebie różnić, wszyscy kochamy bajki i chcemy wrócić do dzieciństwa i magii. Dzięki Illamasqua stało się to możliwe. To sprawia, że jestem szczęśliwy.
Czy chcesz coś dla naszych czytelników?
Bądź odważny. Wypróbuj na sobie wszystkie obrazy, które Twoim zdaniem będą Ci odpowiadać. Nie bój się ani nie słuchaj nikogo. Staraj się być sobą! W końcu kosmetyki zawsze można zmyć!
Dzięki, Alex. Życzę tobie i twojej marce jeszcze większej liczby fanów.
