W TYM ROKU JIMMY CHOO ŚWIĘTUJE DUŻĄ ROCZNICĘ - 20 LAT OD BAZY. W TYM PRZYPADKU SPOTKALIŚMY SIĘ Z KREATYWNYM DYREKTOREM MARKI SANDRA CHOW, ABY MÓWIĆ O EMOCJONALNYCH RELACJACH MIĘDZY OBUWIAMI I ZAUFANIEM W SOBIE.
Sandra, uczyłeś się u swojego wuja Jimmy'ego Chu od najmłodszych lat, a teraz kontynuujesz pracę nad najmodniejszymi butami na świecie. Jaka była główna rada, którą ci dał?
Sandra Chow: Bardzo szanuję jego talent projektanta - był ekspertem w swojej dziedzinie. Jeśli chodzi o kształt i dekorację obuwia, przywiązywał dużą wagę do szczegółów. I od samego początku inspirował mnie, że to ważne. Nauczył mnie podstawowych zasad robienia butów własnymi rękami. Zawsze będę wdzięczny Jimmy'emu za doświadczenie, które otrzymałem. To był niesamowity czas.
Powiedz nam, jak Jimmy Choo stał się tak popularną marką obuwniczą w Sex and the City. Kto wpłynął na opinię producentów?
Sandra Chow: Buty wybrała Patricia Field (amerykańska projektantka kostiumów, zdobywczyni dwóch nagród Emmy i nominowana do Oscara - Note. Ed.). Oczywiście nie zaprzeczę - był to jeden z kluczowych momentów, dzięki którym nasza marka zdobyła światową sławę. Wzmocniło to emocjonalne połączenie kobiet z butami, pokazało siłę, którą powinno ono przekształcić na poziomie fizjologii i uczuć, pewność siebie, jaką mogą dać buty. W połączeniu z naszym sukcesem na czerwonym dywanie ta okoliczność odegrała kluczową rolę w tworzeniu marki.
Jaki jest sekret dzisiejszego sukcesu Jimmy'ego Choo? Czy ciężko jest być zawsze na topie?
Sandra Chow: Nasza marka była jedną z pierwszych marek projektantów i z czasem zaczęliśmy tworzyć nie tylko obuwie damskie i męskie, ale także torby, akcesoria i perfumy. Niemniej jednak buty na zawsze pozostaną naszym rdzeniem, sercem i duszą. Jimmy Choo to marka wakacyjna, ponieważ zawsze miło jest nosić coś pięknego, ekskluzywnego i interesującego! Nasza siedziba znajduje się w Londynie, ale to nas w żaden sposób nie definiuje i możemy zaspokoić potrzeby klientów na całym świecie. Z pewnością mieliśmy szczęście, że od samego początku otrzymaliśmy wsparcie od przemysłu filmowego i gwiazd. To przyniosło sławę i sukces naszej marce.
Opisz nam swój normalny dzień pracy.
Sandra Chow: Nie mogę powiedzieć, że mam regularne dni robocze - od 20 lat wciąż znajduję inspirację w pracy! Mam dwie małe córki, więc mój dzień zaczyna się od zrobienia śniadania i zebrania mojej najstarszej córki do szkoły. Potem o 9 rano idę do biura i cały dzień spędzam na negocjacjach nad opracowaniem kolekcji. Jest pełen pracy w studiu projektowym wraz z moim zespołem lub spotkań ze stylistami i redaktorami. Wieczorem idę na jakieś wydarzenie lub spieszę się do domu, aby mieć czas, aby życzyć moim córkom dobrej nocy. Dużo podróżuję, co poszerza moje horyzonty. Ale lubię też poznawać styl w innych krajach i patrzeć, jak Jimmy Choo chodzi po całym świecie.
Gdzie kupujesz buty dla siebie?
Sandra Chow: Jimmy Choo, oczywiście!
A co jest dla Ciebie najważniejsze - piękno czy wygoda?
Sandra Chow: Zarówno to, jak i jeszcze jedno! W biurze noszę baletki - w pracy ważna jest dla mnie praktyczność i wygoda. A na imprezach lubię występować w wykwintnych butach i zakładać buty na wysokim obcasie. Jestem niski, więc zawsze muszę dodać trochę wzrostu.
Czy znasz sekret wygodnego noszenia butów na wysokim obcasie?
Sandra Chow: Wysokość buta zależy od wysokości pięty, materiału i grubości podeszwy. Niemniej jednak musisz znać swoje umiejętności i czuć, w jakich butach czujesz się najlepiej. Wszystkie kobiety są różne, na przykład dla mnie idealna wysokość obcasa to 110 mm. Musisz także rozważyć, co zrobisz. Jeśli wiesz, że spędzisz cały wieczór na nogach i tańczysz do białego rana, możesz wybrać buty na niskiej platformie, która posłuży jako amortyzator.
A które buty są bardziej opłacalne w produkcji - klasyczne czy ekstrawaganckie?
Sandra Chow: Każdego sezonu kolekcje Jimmy Choo generują bestsellery, a ja jestem ciekawy, jaki styl pobudzi wyobraźnię naszych klientów w nowym sezonie. Jednocześnie łodzie Anouk i rodzina szpilek na szpilkach o różnych wysokościach są zawsze poszukiwane, niezależnie od trendów w modzie. Dołączyłeś do firmy, gdy miałeś dwadzieścia lat. Prawie całe moje życie jest w zespole Jimmy Choo.
Czy kiedykolwiek myślałeś o innym zawodzie?
Sandra Chow: Zawsze chciałem pracować w branży projektowania i kreatywności, więc wstąpiłem do Central College of Art and Design im. St. Martina. Kiedy uczestniczyłem w kursie Podstawy sztuki, mój nauczyciel powiedział mi, że mam talent do projektowania produktów. Potem zacząłem poważnie zajmować się modą i poddałem się jej z całego serca. W tym samym czasie spędzałem coraz więcej czasu w studio, ponieważ biznes obuwniczy zaczął mnie fascynować. Szczęśliwym zbiegiem okoliczności znalazłem się na ścieżce, w której połączyły się moje pasje - projektowanie produktu i moda.
Opowiedz nam o najważniejszych momentach swojej kariery przez te wszystkie lata.
Sandra Chow: Tak wiele wydarzyło się przez 20 lat, że trudno jest wyróżnić jakiekolwiek punkty. Poszedłem niesamowitą drogą. Pamiętam, jak pierwszy raz pojechaliśmy do Oskara do Los Angeles. Byliśmy jedną z pierwszych zaproszonych marek, spotkałem się ze stylistami i gwiazdami. Nie spodziewaliśmy się, że reakcja będzie tak pozytywna. Po prostu nie mogłem uwierzyć własnym oczom, kiedy zobaczyłem nazwisko Jimmy Choo w tytule otwierającym rozdanie Oscarów 2015, to było niesamowite! Teraz co roku projektujemy dla nich ekskluzywne kolekcje. W trakcie mojej kariery miałem również szczęście poznać wielu niesamowitych ludzi. Najbardziej pamiętnymi momentami dla mnie są spotkanie z Michelle Obamą na obiedzie w Białym Domu w 2014 roku i prezentacja Jimmy'ego Choo na wystawie butów V&A Pleasure and Pain w 2015 roku. Szczerze mówiąc, zawsze otaczają mnie niesamowite emocje, gdy widzę ludzi w butach Jimmy'ego Choo na ulicy.
Jak widzisz przyszłość marki?
Sandra Chow: Jimmy Choo można porównać do klejnotu o wielu aspektach. Z jednej strony nieustannie wprowadzamy coś nowego do kolekcji sezonowych, az drugiej strony wspieramy klasykę przepychu czerwonego dywanu pierwszorzędną jakością i wzornictwem obuwia. Przez dwadzieścia lat byliśmy w stanie stworzyć podstawowy zestaw wartości, które marka powinna posiadać. Dziś nadal uważam, że konieczne jest zachowanie integralności, poszerzenie granic i wdrożenie bardziej rygorystycznego kodu kreatywnego.
Wywiad przeprowadziła Irina Malkova
przewijanie = "no" marginwidth = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
