Ceremonię otwarcia uświetnił sam Flavio Briatore, założyciel słynnej marki, oraz Mohidin Binchendi, prezes dużego konglomeratu Dubaju BinHendi Enterprises, który wziął odpowiedzialność za popularyzację włoskiej marki w Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
Kolekcje odzieży zawierają wszystko, o czym marzy mężczyzna, który podąża za trendami w modzie, od oryginalnych i niepowtarzalnych zestawów wieczorowych, markowych szlafroków, a skończywszy na skarpetach z monogramami i kapciach z haftowanymi na nich znakami zodiaku. Włoska miliarderka marka Couture, znana z wyjątkowego podejścia i dbałości o najmniejsze, ale luksusowe detale, powstała w 2005 roku. Teraz stał się najważniejszym dodatkiem do prestiżowego i obszernego portfolio BinHendi Enterprises.
