Późną wiosną Etoile „La boutique” w Mall of the Emirates po raz kolejny zmienił się nie do poznania, zamieniając się w „pałac” w stylu barokowym. Miłośnicy mody, pochodzący z początku XXI wieku, po przekroczeniu progu butiku, nagle znaleźli się we Francji w XVIII wieku. Tak więc nowa kolekcja ubrań „Wiosna / Lato 2011” została pierwotnie zaprezentowana publiczności.
Goście honorowi, VIP-y i przedstawiciele mediów, którzy przybyli na prezentację, mieli okazję nie tylko odświeżyć się poczęstunkiem serwowanym przez kelnerów w stylizowanych kostiumach pałacu wersalskiego na srebrnych tacach, ale także zapoznać się z ekskluzywnymi produktami z nowych kolekcji dostarczanych do Dubaju bezpośrednio ze świata wybiegi.
Kolekcja została zaprezentowana przez suknie wieczorowe, zaprojektowane w trzech głównych kierunkach sezonu: Glitz & Glam („Glitter and Glamour”), Summer Fun („Summer Fun”) i Urban Chic („City Chic”). Podczas prezentacji pokazano ubrania, buty i akcesoria wiodących domów mody, takich jak Nina Ricci i Christian Dior, a także markowe marki Sharon Wauchob, Lie Sang Bong, Twenty Cluny, Mara Hoffman, Roksanda Ilincic i wielu innych oraz ekskluzywne toalety INGIE Paryż, Cher Michel Klein, Innamorato i Rochas.
