Z okazji premiery kolekcji wiosna-lato 2017, opracowanej po raz pierwszy przez Marię Grazię Chiuri dla Diora, dom mody uruchamia serię pop-upów na całym świecie.
Dziedzictwo Diora jest redefiniowane w duchu nowoczesności; te efemeryczne przestrzenie na nowo odkrywają kody domu mody, w szczególności poprzez skojarzenia z twórczością Tracy Emin i Maripola.
Los Angeles wybrano jako miejsce pierwszego pop-upu, który został otwarty 25 lutego. Następnie znajduje się Paryż, 44 Avenue Montaigne, kilka kroków od historycznego adresu, uruchomionego 27 lutego. Sklepy pop-up to także Japonia, Dubaj, Seul, Singapur, Pekin i Szanghaj, a także projekty specjalne z prestiżowymi sklepami koncepcyjnymi, w tym Colette, The Corner, Antonia, Webster i Maxfield.
Stroje inspirowane strojami szermierczymi, haftowanymi tiulowymi sukienkami, przemyślanymi kostiumami barowymi, koszulkami „Wszyscy musimy być feministkami”, kultowymi akcesoriami zaprojektowanymi przez Marię Grazię Chiuri dla współczesnych kobiet są przedstawione w uproszczonej i graficznej oprawie. Na tę nową erę w historii Domu DNA Diora zostało ponownie zinterpretowane pod wpływem nowoczesności: białe i szare odcienie, kluczowe echa 30 Avenue Montaigne związane są z nowoczesnymi meblami i „surowym” wyglądem w wersji drewnianej, mosiężnej i betonowej.
Pop-up store w Dubaju zostanie zorganizowany od 1 do 25 marca w Level Shoes, sklepie koncepcyjnym oferującym luksusowe kolekcje obuwia w Dubai Mall.
