ROK POWRÓT Wyrafinowani redaktorzy i nabywcy modnych sklepów zostali zapisani w jednym głosie: „DOBRY Brzydki”. JEDNAK, W TYM BUTACH I BUTACH, NINIEJSZE BUTY STAŁY SIĘ NAJBARDZIEJ AKTYWNE I STYLOWE. OK, BIRKENSTOCK.
Trudno wymienić markę, która istnieje prawie od czasów gorsetów, trend. Sandały tej marki są tak popularne, że dziś Birkenstocks zamieniły się w krój rzeczowników pospolitych. W skrócie: Birkenstock to niemiecka firma zajmująca się produkcją obuwia profilaktycznego z wkładką ortopedyczną, która powtarza kształt stopy. Pomaga utrzymać naturalną pozycję nogi, dlatego jest środkiem zapobiegającym płaskostopiu.
Twórcy anatomicznych poduszek produkują buty wyłącznie w Niemczech. Interesujące jest to, że gdy kompletność obca światowi mody stała się przyczyną popytu na taki produkt - ludzie z nadwagą potrzebują grubszych butów, które nie będą się „zwiotły” i będą nie mniej wygodne niż zwykłe. Sandały Birkenstock stały się integralną częścią mody już w latach 70.
Przez prawie 20 lat, aż do lat 90. sandały zawsze były atrybutami kultury hipisowskiej. Były noszone z „gotowanymi” rozkloszowanymi dżinsami i szerokimi „cygańskimi” sukienkami. A potem - zwrot o 180 stopni: era wysokich styletto, geometrycznie „szalonych” i rzeźbiarskich Prada i Miu Miu, absolutna miłość do Manolo Blahnika i Jimmy'ego Choo ... Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do tego, że ze względu na piękno potrzebujemy poświęceń - ani jednego, a nawet nie dwa, więc w ciągu ostatnich siedmiu ośmiu lat wszystko kręciło się wokół kultowych obcasów. Barwny Fendi, futurystyczny Alexander McQueen, morderczo wysoki Christian Louboutin.
Ale wiosną 2014 roku wszystko się zmieniło: w jednej chwili wszyscy „opadli” na ziemię o co najmniej 12 cm. Trend noszenia płaskich butów zyskał przewagę. I, o dziwo, to płaskie, szerokie sandały na pasku - Birkenstock, stały się symbolem kobiecości i nową falą w świecie butów. Biorąc pod uwagę, że są nawet stylizowane na dżinsy „chłopięce”, „małą czarną sukienkę” i tweedowe garnitury Chanel, staje się jasne, że Paryż znów dyktuje modę, tym razem tylko dla „anty-modnych” butów.
Według regionalnego menedżera Michaela Dernera jest to naturalna reakcja branży modowej na recykling. Wszystko staje się prostsze i bardziej zrozumiałe, a marka Birkenstock pozostaje taka sama. Jeśli rok temu te sandały „gromadziły kurz w skrzyniach w magazynie”, dziś znajdują się w czołówce okien dużych domów towarowych, takich jak na przykład Harrods. W 2014 roku sprzedaż firmy wzrosła o 30%, a w nowym roku oczekuje się jeszcze więcej. Oficjalne dane nie zostały ujawnione, ale jeśli porównasz przychody marki z przychodami innych firm, nastąpi to natychmiast po „gigantach” branży sportowej Nike i Asics, którzy zarobili odpowiednio 27,8 miliarda i 3 miliardy dolarów, tylko ze sprzedaży internetowej sklepu zappos.com . Kto wyznaczył trend dla Birkenstock? Włoski projektant Jambattista Valley ponownie otworzył autentyczną niemiecką markę, kiedy pod koniec 2012 roku stworzył replikę kultowych metalicznych sandałów z kolcami - następnej wiosny były już na półkach sklepowych za 850 USD.
Jeden z najbardziej niezależnych współczesnych projektantów Phoebe Fileau naprawdę spopularyzował i podniósł sandały na nowy poziom. Dyrektor kreatywny francuskiego domu Celine uwielbia nosić obuwie ortopedyczne tej marki.
Jednak nikt nie mógł sobie wyobrazić, że podczas kluczowego pokazu Tygodnia Mody w Paryżu Phoebe uzupełniłaby nieskazitelną kolekcję Celine z sezonu wiosna-lato 2013 użytkowymi butami Birkenstock ozdobionymi kolorowym futrem. Furkenstocks, jak natychmiast nazwali je blogerzy, pokonali świat luksusowych stadnin. Projektant zaproponował noszenie kudłatych, wygodnych sandałów ze skórzaną kurtką i jedwabnym smokingiem.
W 2014 roku pojawili się inni projektanci: Givenchy z kwiatowym nadrukiem, srebrna Rachel Zoe i Marni, ozdobiona paskami i kolorami 3D zgodnie ze wszystkimi kanonami tego sportowego luksusu. Ponieważ oryginalny projekt jest oczywiście opatentowany, jego formuła jest prawie niemożliwa do interpretacji w nowy sposób. Nawiasem mówiąc, buty fitness, jak również nazywa się Birkenstock, są wielokrotnie zdobywcą różnych nagród w nominacjach za projekt i technologię.
Jeśli klasyczne modele, takie jak Madryt, Arisona i Gizeh, pobiją rekordy sprzedaży na rynku masowym, nowe modele Unicorn z białymi podeszwami zamiast korka, a także ich alternatywna czarna wersja „czarne czarne” zostaną wydane w ograniczonej wersji. Sandały jednorożce są uważane za wyjątkowe w świecie mody, prawie niemożliwe jest ich znalezienie w sklepach firmowych, a wszyscy blogerzy modowi szukają ich. Być może nie pasują do klasycznej definicji piękna. Niemniej jednak pozostaje faktem: są noszone w dużych miastach częściej niż jakikolwiek inny but, zabrane na cały świat i podczas Fashion Week, a co najważniejsze - na zawsze pozostaną w historii. Mamy nadzieję, że ich chwała nie wypali się tak szybko, jak chwała znanych butów Ugg.
